传播效果中的各种理论.docVIP

- . z. 传播效果中的各种理论 传播学核心理论专题九——传播效果中的各种理论 一、睡眠者效果/休眠效果〔Sleeper effect〕 霍夫兰在说服研究中发现，信源的可信度与传播效果之间的一种变动关系，低可信度信源发出的信息，由于信源可信度的负面影响，其容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种休眠状态，经过一段时间可信度的负面影响趋于减弱或消失以后，其说服效果才能充分表现出来。霍夫兰等人的进一步研究发现这是由于经过一段时间后，消息来源与观点有别离的倾向。受众对传播来源印象逐渐模糊，只记忆容本身。这说明:信源的可信性对信息的短期效果具有重要影响，但从长期效果来看，最终起决定作用的仍是容本身的说服力。 二、两级传播论 这是有限效果论体系的经典理论。1940年拉扎斯菲尔德等人在伊里调查之后提出的，指来自媒介的信息首先抵达舆论领袖，然后由舆论领袖通过人际传播传递给受其影响的追随者，即形成群众传播—舆论领袖—受众〞的传播过程，这个过程被称为两级传播。两级传播比群众传播更具说服力，经过舆论领袖再加工的信息更具针对性，更易被受众相信和承受。 缺陷：①舆论领袖和其他受众缺乏明显区别。②特定场合下受众可以直接获取媒介