国开网电大 渠道管理 形成性考核册1-4.pdfVIP

《渠道管理》作业1 第一章—第三章 一、单项选择题（在备选答案中，有1 个正确答案，请将正确答案的字母填入括号。每小题 3 分，共15 分） 1. （）是指产品或服务转移所经过的路径，由参与者产品或服务转移活动以使产品或服务便 于使用或消费的所有组织构成。C A.营销服务B.营销过程 C.营销渠道D.营销战略 2. （）是指在产品流通过程中随着产品所有权的转移，市场风险在渠道成员之间的转换与分 担。 A.风险分担B.融资C.促销D.谈判 3.营销渠道结构是指参与完成商品所有权由（）向消费者或用户转移的组织或个人的构成方 式。 A.广告代理商B.零售商C.生产制造者D.管理者 4.渠道管理人员一般位于企业的中低层，属于（），主管企业营销渠道的设计、开发与维护。 A.企业所有者B.业余管理者C.产品经营者D.专业管理者 5. （）是企业为了实现其营销目标与营销战略，希望通过渠道管理活动在一定时间内达到的 结果。 A.渠道治理B.渠道沟通C.渠道目标D.渠道效率 二、多项选择题（在备选答案中，有2 个或2 个正确答案，请将正确答案的字母填入括号， 多选、少选、错选均不得分。每小题3 分，共15 分） 1.根据营销渠道主导成员的不同，可以把营销渠道分为（）三种主要模式。 A.制造商主导B.零售商主导C.消费者主导D.服务商主导 2.凡是在营