vivo手机营销策划方案.docx

重庆工程学院 毕 业 设 计 论 文 学生姓名 赵梦廷 学生学号 140214324 所在学院 管理学院 所学专业 市场开发与营销 指导教师 黎芳霞 2016 年 9 月 25 日 重庆工程学院 毕业设计（论文)任务书 拟题单位 重庆工程学院 审题人 朱凤 题目全称 vivo 手机营销策划方案 主要任务: 根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料； 2。根据搜集的二手资料完成论文初稿; 3。根据教师指导，完成论文的终稿. 起止时间： 2016 年 8 月 29 日 至 2016 年 9 月 25 日学生姓名 赵梦廷 专业 市场开发与营销 班次 140214324 所属系部(或指导单位) 重庆工程学院 指导教师 黎芳霞 设计地点 重庆工程学院 2015 年 8 月 29 日 毕业设计（论文)进度计划表 起止时间 工 作 内 容2016。8.29-9.4 确定论文选题，确定提纲 2016。9.5—9。 11 2016.9。12— 9.18 2015。9.19-9。 25  搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料 撰写论文初稿 形成论文终稿 指导教师确认： 重庆工程学院 毕业设计（论文）成绩考核表 学生姓名 赵梦廷 系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143 题目全称 vivo 手机营销策划方案 指导教师 黎芳霞 1、指导教师评语 签名: 年 月 日 论文评阅教师评语： 签名： 年 月 日 3。 毕业答辩专家组评语： 签名： 年 月 日 4。 毕业设计（论文)成绩： 设计过程（分） [40％] 毕业论文（分) ［60％] 答辩 总分 （优秀论文需） 5. 毕业设计（论文）评选 年 月 日 目录 市场环境分析 错误!未定义书签。 总体环境分析 2 1。2 行业环境分析 2 1。3 竞争环境分析 3 1。4 产品问题分析 3 消费者环境分析 4 SWOT 分析： 5 营销策略提案 6 广告定位 6 广告策略 6 推广策略 8 创意设计提案 错误!未定义书签。 3。1 平面创意 12 3。2 影视创意 13 媒介投放 错误!未定义书签。 4。1 媒介投放目标 14 4。2 媒介投放策略 14 媒介选择 14 媒介档期安排 16 费用预算 18 效果评估 错误!未定义书签。 6。1 评估目的 19 评估方法 19 7 附件 20 Vivo 手机营销策划方案 学生：重庆工程学院管理学院 140214324 赵梦廷指导老师：重庆工程学院管理学院 黎芳霞 讲师 摘要:本次策划案是根据 vivo 手机推出新款 vivov3v3max 推出的营销 策划方案,进行了一系列的推广活动，方案清晰的分析了现有的手机市场现状，制定了营销策划提案，创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个 策划案 关键词：vivov3＆v3max 手机 营销策划提案 广告创意 引言 引言 vivo 是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌,一直以来，vivo 手机致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为 vivo 的坚定追求。 本案通过对 vivo 手机 V3V3Max 系列的全面分析，让各大消费者能够更加全面的了解 vivo 手机 V3＆V3Max 系列，提高该系列的知名度和好感度， 从而带来销量上的提升，这也是我们此次活动的主要目的。 产品特色—-告别不快 此次 vivo 手机出的 V3＆V3Max 系列的广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察，意为告别不畅快的使用体验，更延展为告别不愉快的情绪,年轻就要畅快淋漓的快乐。 广告定位—-青春 活力 极致 根据 vivo 手机出的 V3V3Max 系列此次的广告定位，其主要对象为青少年学生族群，通过调查结果显示分析，使用 vivo 手机的人群大多数为学生族群. 特色活动—-网页集碎片 本次营销策划的主要对象为学生族群，同时，学生族群对新鲜事物的接受度也更高,所以采取这一特色营销活动,既为产品打了广告，同时也提高了产品的知名度，也逐渐让消费者接收这一新产品的出现。 最后，我们通过对市场环境及消费者进行分析,充分利用媒介进行产品宣传， 保证广告宣传效果最优和产品宣传度最佳。在广告费用方面争取达到最佳效果的同时尽可能减低广告费用。 第 1 页 市场环境分析 市场环境分析 1。1 总体环境分析 中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来， 手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及和大众化的通讯工具，更新换代的速度非常快，要吸引消费者，就要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式,功能,提高售后服务的质量.当前我国