Vivo手机广告策划案.docx

Vivo 手机广告策划案 学院： 专业： 班级： 组别： 成员：  爱你的学长学姐们 目录 一、前言 4 二、品牌背景 4 三、品牌介绍 5 四、市场环境分析 5 (一) 竞争市场分析 5 (二) 品牌自身分析 6 (三) 目标市场的选择 6 (四) 市场定位 6 (五) 消费者分析 6 五、广告策略 7 (一) 目标市场策略 7 (二) 市场细分 7 (三) 产品定位策略 8 (四) 广告诉求策略 8 (五) 广告表现策略 9 六、vivoX20 广告计划 9 (一) 广告目标 9 (二) 广告媒介 9 (三) 广告时间 10 (四) 其他赠品及抽奖活动 11 七、广告费用及预算 11 八、广告活动的效果预测和监控................................................ 12 八、广告活动的效果预测和监控 1、广告主题的测试 12 2、广告创意的测试 12 3、广告效果的测定 12 一、前言 移动互联时代的到来智，能手机的流行已成为手机市场的一大趋势这。 类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具 的需求，人们不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多更、强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这