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Vivo 手机产品营销策略研究 目 录 一、 绪 论 3 （一） 研究背景 3 （二） 研究内容和意义 4 研究内容 4 研究意义 4 （三） 研究方法 4 文献研究法 4 信息研究法 4 二、 相关理论基础及文献综述 5 （一） 市场营销的相关理论 5 营销策略理论概述 5 波特五力模型 5 SWOT 分析法 5 4P 营销策略 6 （二） 文献综述 6 国内研究现状 6 国外研究现状 6 评价 7 三、 vivo 手机产品的现状分析 7 （一） vivo 产品的介绍 7 （二） vivo 产品的PEST 分析 8 政治法律环境 8 经济环境 8 社会环境 9 技术环境 9 （三） vivo 产品的SWOT 分析 9 优势分析 9 劣势分析 10 机会分析 10 威胁分析 11 四、 vivo 手机营销策略分析 12 （一） 产品策略分析 12 （二） 价格策略分析 12 （三） 渠道策略分析 12 （四） 促销策略分析 13 （五） vivo 手机营销策略存在的问题 13 欠缺核心技术 13 产品系列定位不清晰 13 在广告开销上过大 14 五、 vivo 手机营销策略优化建议 14 （一） 产品策略优化 14 打造核心技术优势 14 对原有手机系列重新定位划分 14 功能创新始终围绕用户需求 14 （二） 价格策略优化 1