2023年玩具行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 玩具行业定义 玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四 个基本特征: （1）娱乐性:玩具种类丰富，可满足不同消费者的喜好，使用者通过玩具可享受 到玩耍、观赏、益智、锻炼等乐趣； （2）教育性:玩具种类繁多，各类玩具均有特定的教育 功能。如拼图玩具可提高儿童的认知能力、分析能力、想象力；益智组合类玩具可培养孩子 的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色 等方面的理解；积木类玩具可激发孩子的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想 象能力等； （3）多样性:影响玩具产品消费的因素包括地域文化、经济实力、性别、年龄等， 上述因素导致玩具产品需求有较强的差异性与多样性； （4）潮流性:纵观整个玩具发展史， 每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性，玩具制造商根据市场潮流去选 择最迎合市场发展趋势的产品。玩具种类繁多，可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。 按原料和工艺分类，玩具包括金属玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布绒玩具、纸质 玩具等；按状态分类，玩具包括弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电 子玩具、感应玩具等；按年龄分类，玩具包括儿童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩 具等，其中儿童玩具又包括乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具，市场上的玩具主要 初步发展阶段 （1961年-1999年） 萌芽阶段 （1961年以前） 1961年开始，世界范围内的玩具生产和消费出现蓬勃发展的态势，带动了中国玩具行业 1919年五四运动后，中国的民族工业初露头角，上海周边开始出现一些玩具制造商，如 的发展。1972年，中国玩具总产值达8,246万元，出口599.5万美元。改革开放后，由于 爱国玩具厂，这些厂商在生产铁皮盒子、盘子和其他物品的同时，还生产时钟、镀锡铁 中国劳动力成本较低、引进外资优惠政策等因素，海外玩具企业纷纷进军中国市场，通 皮玩具战船和玩具电车。1930年至1949年，上海周边出现了马口铁制造业，生产收纳颜 过在中国建厂生产玩具并用于出口，中国玩具行业发展突飞猛进。20世纪90年代，中国 料、化妆品、饼干和糖果的马口铁盒。受益于马口铁制造业的发展，上海开始流行镀锡 已成为世界最大的玩具生产国，广东沿海等地区成为中国玩具的主要生产基地。1986年 铁皮玩具。1930年至1939年期间，受日本侵华影响，战斗机、坦克等与战争相关的玩具 开始，为了进一步促进玩具行业的发展，中国有关部门相继召开专门的工作会议，研究 成为主要产品。1840年鸦片战争后，中国国门逐渐被打开，更多的西方玩具传入中国， 制定了玩具行业的发展规划和改革措施。如原轻工业部在 “七五”计划期间 如八音盒、洋象棋等。1949年，全国妇联成立了新中国儿童玩具厂。1950年后，上海、 （1986~1990年），将玩具列为全国轻工业重点发展的拳头产品之一。中国儿童少年基 北京等地也分别成立玩具厂。截止1960年，中国玩具行业逐步形成以上海、北京为首要 金会和经贸委安全生产局等机构于2000年5月在深圳召开以 “中国儿童少年安康成长计 产区的格局，玩具行业产区的雏形基本完成。 划专家论坛”为主题的会议，把玩具作为实现儿童少年安康成长计划的内容之一。玩具 行业在政府的支持下，取得了长足的进步。 Q1