2023年AR行业市场调研分析报告.pdf

2023年AR行业市场调研分析报告 汇报人：张志俐 汇报时间：2022-12- 21 CONTENT 01/ l 目录 02/ 市场背景 Contents 03/ 行业现状分析 04/ 市场环境分析 05/ 行业发展格局趋势 1 市场背景 什么是AR？ 增强现实(AugmentedReality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广 泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算 机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中， 两种信息互为补充，从而实现对真实世界的 “增强”。AR呈现AR头显和智能终端两种载体 形态，前者赋能企业级场景，后者降低消费级应用开发门槛，触达更多用户。AR在B端具备 信息辅助、远程协作、模拟培训等明确应用需求，企业能承担高昂AR头显价格。AR在真实 物体上实时信息标注，这种虚实融合特性帮助企业工作效率提升，赋能实体经济。中国AR 多应用于工业领域，且初具规模，在信息辅助和远程协作等应用场景打造解决方案；同时 类似应用在工业的示范下，向医疗、教育等领域拓展。C端应用多依赖手机等智能终端，AR 社交、AR营销与辅助工具类应用具备发展潜力。AR游戏 《PokemonGO》一枝独秀，但玩法单 一导致缺乏爆点。不同于VR，AR的C端应用集中于手机中的小工具而非高价值应用程序中。 滤镜带来的社交属性，助力AR营销，目前可口可乐、宝洁等均推出交互性更强的AR广告。 同时，AR带来更多信息量，使它在展示商品尺寸和效果、导航以及测量等辅助工具方面具 备发展潜力。 产业链上游分析 A 上游 AR行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本 支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的 B 中游 提高，AR行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的 话语权。 C 下游 产业链中游分析 A 上游 AR行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品 的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口 B 中游 原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于AR企业的产品毛利较高，原材料 价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 C 下游 产业链下游分析 A 上游 AR行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着 全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用 B 中游 领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 C 下游 2 市场环境 行业政策环境1