2019年《网络营销》期末考卷(含答案).docx

2019 年《网络营销》期末考卷 一.单选题（20 道，每道 2 分，共计 40 分） 1、 营销活动是指以（D ）所展开的一系列社会活动A、活动为导向 B、网络为载体C、 产品为主体D、营销为目的 2、 一份优秀的网络推广方案应该对（C ）都有详尽的分析A、企业背景和市场前景 B、企业背景和目标人群C、 自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景 3、 在网络营销的过程中，客户的细分是非常重要的一个环节，下列对于客户细分的分类错 误的是（B ） A、客户的自然属性 B、客户的性格特点C、 客户的消费方式D、客户的消费属性 4、 传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C ）和自我实现需求A、感情需求 B、兴趣需求C、 尊重需求D、自我需求 5、 网络营销中 4P 组合是指（B） 价销 售、 格、促 销渠、 道、渠 道广告A、产品、推 价 销 售 、 格 、 促 销 渠 、 道 、 渠 道 广告 销中 4C 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C） A、强化购买 B、快速购买C、方便购买D、临时购买 7、 SEO 指搜索引擎优化，SEM 是指（B ） A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、 搜索引擎优化D、搜索引擎重构 8、 下列不属于邮件营销的三个基本要素的是（C） A、 用户许可 B、 电子邮件传递信息C、 关键字 D、信息对用户有价值 9、 邮件营销虽然古典，但仍是一种好方法那么，完成邮件营销后，最应该关注的是（B ） A、 发送量、送达率、打开率 B、 发送量、送达率、转化率C、 送达率、转化率、下单量D、转化率、下单量、反馈率 10、 在域名中，edu 代表（C ）类型网站 A、 商业企业B、 政府网站C、 教育机构D、社会组织 11、 下列选项中跟天涯属于同类型的网站是（C） A、 新浪B、 优酷C、 猫扑D、腾讯 12、 （ B ）是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和推广，提升口碑和美誉度，达 到推广目的的一种常见营销推广活动。 A、 博客营销 B、 论坛营销C、 邮件营销D、微信营销 13、 企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（A ） A、 企业官方微博B、 企业领导人微博 C、 企业客服部门微博D、企业市场部门微博 14、 在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B） A、 服务号B、 订阅号C、 小程序D、企业微信 15、以下属于短视频平台的是（A ） ①抖音②微视③快手④秒拍⑤今日头条⑥微信 A、 ①②③④ B、 ①③④⑤ C、 ①②④⑥ D、①③④⑥ 16、（ A）是以手机为传播平台，直接向目标客户定向和精确传播个性化即时信息，达到 “一 对一互动营销目的 A、移动营销B、无线营销 C、 定向营销D、精确营销 17、 一款新手机请了人气艺人代言该产品，短期内该产品销量猛增，此种营销方式属于（C） A、社区营销 B、社会化营销C、 粉丝经济D、多媒体营销 18、 电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品属于（C） A、软件产品B、实体产品C、 信息产品 D、在线服务产品 19、 下列哪种网络广告形式对浏览者干扰最小，但却最有效（B） A、网幅广告B、链接广告C、 定向广告D、视频广告 20、 评价网络广告效果时，CPS 指的是（D） A、按展示付费B、按点击付费C、 按行为付费D、按销售付费 二、多选题（20 道，每道 2 分,共计 40 分） 1、 网络营销的特点有（ABC） A、成本低 B、效率高C、 效果好D、收益好 2、 网络营销中，美学特征体现在视觉可看到的（BC）上A、工具 B、字体C、 图形D、链接 3、 社会化媒体营销的特点有（ABCD） A、去中心化、立体营销 B、运用技巧、培养关系C、 管理创造、强化 UGC D、重视自媒体、引导舆论 4、 以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有（ABCD） A、电子商务强调的是交易行为和方式 B、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 C、 无论传统企业还是互联网企业都可以做网络营销 D、电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和 5、 从市场运作的机制看，网络市场具有如下基本特征（BCD） A、成本高 B、无存货的形式C、 无店铺的方式 D、无时间、空间限制 6、 建立营销活动前对产品进行分析，是其中不可或缺的一个环节。下列产品中，属于虚拟产品的有（ACD） A、游戏 B、手机C、 音乐D、云盘 7、 搜索引擎按其工作方式主要可分为（BCD ） A、关键词搜索引擎 B、全文搜索引擎 C、 目录索引搜索引擎D、元搜索引擎 8、 微博营销有（ABCDE）特点A、立体化 B、高速度C、 便捷性D、广泛性E