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消费者捆绑评价的影响因素和心理机制,消费者行为心理学论文 摘 要： 捆绑是一种应用广泛的销售方式，在经济学研究中已经被广泛的讨论，经济学研究建立在理性人基础上，但现实生活中消费者很难做到完全理性。本文聚焦于消费者行为领域中的捆绑研究，从价格、产品构成、情境因素三个方面梳理了影响消费者对捆绑偏好的因素，并在这里基础上阐述了捆绑销售中非理性行为出现的心理机制。最后，本文瞻望了消费者行为领域捆绑销售的研究方向，以期对将来的研究提供参考。 本文关键词语 : 捆绑销售;捆绑组合;消费者行为;有限理性; 一、引言 捆绑销售(bundling)是一种应用广泛的营销策略