产品开发与产品管理.pptxVIP

新产品开发与产品管理 ? 产品管理 ? 创新过程 ? 产品创新 ? 新产品概念 ? 营销策略 中国培训师大联盟1Teaching Notes Prepared by Prof.Fan Xiaoping第一页，共十九页。 新产品含义一、什么是新产品 ? 与现有产品相比 ? 全新产品(法律意义上的) ? 公司角度上的新 ? 消费者角度上的新 二、为什么新产品不成功 ? 目标市场太少 ? 产品无显著差异 ? 质量不行 ? 推出时机不当 ? 有众多低转换成本的替代产品 ? 未能有效地抵达目标用户 ? 营销组合不尽合理 第二页，共十九页。 新产品创新过程三、新产品创新的基本过程市场分析试制产品属性测试产品具体化产品经营分析定位产品概念测试产品创意生成目标市场选定试销批量生产商品化第三页，共十九页。 新产品创新过程四、内外环境分析，确认企业新产品开发的方向行业与相关行业新产品开发的动态行业市场竞争状况分析(波特的五种力分析法)企业内部竞争资源与能力分析 e.g. 家电 小家电 家务替代型小家电五、消费者/用户分析，确认企业目标市场通过调研，确定工作生活节奏快的、有舒适住房的中等收入以上的群体为目标市场第四页，共十九页。 新产品创新过程六、新产品创意生成通过对目标消费者需求的深层了解，分析问题，寻