原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
IT产品与营销产品会计学一、产品的概念第1页/共12页 产品(Product)，又称为商品，是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。?二、产品的五个层次结构第2页/共12页营销大师菲利普科特勒核心利益一般产品潜在产品期望产品扩大产品三、优秀产品的特征第3页/共12页1. 好的技术做支撑 2. 好的质量做保证 3. 核心竞争力做后盾 4. 创造需求、引导消费 满足用户需求获取可观利润产品生命周期长四、优秀产品的条件第4页/共12页五、产品生命周期第5页/共12页 产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，表示产品的市场寿命。它是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。投入期成长期成熟期衰退期顾客对产品熟悉，销售额增加，生产成本降低，利润增长，竞争者加入，产品价格降低，市场趋于稳定。市场需求饱和且潜在的顾客很少，销售额增长缓慢甚至下降。竞争加剧，售价降低且促销费用增加，利润下降新产品或新的代用品出现，顾客的消费习惯改变，转向其他产品，原来产品的销售额和利润额迅速下降。顾客对产品不了解 ，销量低，产品开发和产品宣传费用高，产品成本高，销售缓慢，利润低。六、产品开发流程第6页/共12页1.产品规划2. 需求调研6.产品上市3.产品设计5.产品测试4.产品生产第7页/共12页七、做产品的三个层级第一层级第二层级第三层级做产业产业价值链、企业战略和商业模式做好行业流程，洞见产经大势，引领或创造客户需求，整合行业价值链做理想理想与现实的奇妙结合，开创一个行业实现理想的同时，也在创造价值，创造奇迹和创造未来。做产品产品竞争做好市场流程，细分目标市场，专注客户需求。失败产品案例第8页/共12页 1991年，SUN公司成立了一个称为“Green”的开发小组，准备研制一种最初被称为OaK的编程语言，用于对电视、烤面包机、微波炉等家用电器的交互操作，即家用电器的控制和通讯。该项目开发小组历经千辛万苦终于将该编程语言研制成功，却发现智能家电的市场很小，SUN公司不得不取消该项目。成功产品案例第9页/共12页微软windows系列比尔盖茨与微软的成功之道表第10页/共12页文本文本文本文本文本标题 A标题 B标题 C标题 D标题 E标题 F市场分析图第11页/共12页标题文本文本文本文本
文档评论（0）