能干职员广告编写程序与内容策划书.pdf

文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下 载支持。 能干职员广告编写程序与内容策划书 我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所 未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所 以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己 也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。 工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老 总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这 一工作完成了，当然高兴了。 下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容： 房地产广告策划书编写程序与内容 第一节广告策划作业流程 所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高 效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预 算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策 划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶 段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个 步骤。 一、户信息阶段 在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主 要任务： 二、作业准备阶段 在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原 则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备： 三、策划作业阶段 在本阶段，由项目 ae 填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组 成员、 策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就 项目的广告推进进行策略性的探讨研究。 四、广告表现作业阶段 1如有帮助欢迎下载支持 文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下 载支持。 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价 值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客 户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括 cf 脚本、报纸、海报、 pop、促销品等一系列广告品的完成。 五、执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果， 进行制作、发布的过程。 第二节广告策划书的主要内容 广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策 划。它包括广告 目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告 预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先 周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。 一、广告环境分析 二、广告 目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介选择 八、广告费预算 九、决定广告实施策略 十、广告效果评估 第三节广告策划书编写技巧 广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想 变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它 既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是 一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注 意它的合理性及其技巧。 一、广告策划书的类别 2如有帮助欢迎下载支持 文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下 载支持。 （一）按广告策划的内容分 这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现 策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划 等。 （二）按商品类别分 商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大 类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策 划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广