外贸营销理论知识考核试题题库及答案.docx

外贸营销理论知识考核试题 一、单选题 1.直接影响和制约企业营销活动的条件和因素是（）因素。[单选题] * A 宏观 B 微观√ C 直接 D 外围 2.影响消费需求最活跃的经济因素是（）收入。[单选题] * A 消费者 B 可支配 C 可任意支配√ D 消费者实际 3.一般来说，恩格尔系数高，说明该地区（）。[单选题] * A 富裕 B 贫穷√ C 中等 D 发达 4.中国人有过春节的风俗属于（）环境。[单选题] * A 经济 B 科学技术 C 社会文化√ D 人口 5.著名的胶卷生产企业柯达公司申请破产保护主要原因是（）带来的。[单选题] * A 经济 B 科技√ C 社会文化 D 自然 6.为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。[单选题] * A 生理需要 B 社会需要 C 尊敬需要 D 安全需要√ 7.消费者的购后评价主要取决于（）。[单选题] * A 心理因素 B 产品质量和性能发挥状况√ C 付款方式 D 他人态度 8.（）是指对音乐、艺术、形状、色彩等的欣赏和偏好。[单选题] * A 宗教信仰 B 消费习惯 C 审美情趣√ D 道德规范 9.市场调查中最普遍的调查方法是（）。[单选题] * A 重点 B 典型 C 抽样√ D 全面 10.市场调查方法最主要方法是（）。[单选题] * A 询问法 B 面谈法 C 调查法√ D 电话法 11.对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为（）调查。[单选题] * A 抽样 B 典型 C 全面√ D 重点 12.自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（）资料。[单选题] * A 原始√ B 现成 C 实验 D 访问 13.市场调查中最为常见的内容是（）调查。[单选题] * A 市场需求 B 消费者市场√ C 竞争对手 D 宏观环境 14.在营销调研中，调研人员一般先收集（）。[单选题] * A 一手资料 B 二手资料√ C 原始资料 D 外部资料 15.企业感知外部世界的常用手段是 （）。[单选题] * A 公共关系 B 市场营销 C 倾听 D 市场调研√ 16.下面的市场调研方法中不属于调查法的是（）。[单选题] * A 电话询问法 B 邮寄询问法 C 观察法√ D 留置问卷法 17.冰箱产品市场是属于（）市场。[单选题] * A 生产资料市场 B 消费品市场√ C 生产者市场 D 高档产品市场 18.消费者的购买产品的目的不是（）。[单选题] * A 生活 B 生产√ C 消费 D 使用 19.生产者购买产品的目的是（）。[单选题] * A 生活 B 生产√ C 消费 D 使用 20.提供无形产品的劳务的服务产品属于（）市场。[单选题] * A 生产资料 B 消费品 C 劳务√ D 商品 21.生产资料购买者决策不是由（）做出的。[单选题] * A 购买者 B 生产者 C 消费者 D 销售者√ 22.以下哪项标准不用于生产资料市场的细分（）。[单选题] * A 商品型号 B 购买次数 C 顾客兴趣√ D 自然环境 23.侈奢品生产厂家将市场细分为顶尖人士、杰出人士、自豪的顾客、生活奢侈的人、梦幻者，该划分方式的依据是（）。[单选题] * A 地理因素 B 人口因素 C 心理因素√ D 行为因素。 24.“金利来”、“九牧王服装”等产品的市场细分依据是（）。[单选题] * A 地理因素 B 人口因素 C 心理因素 D 行为因素。√ 25.在牙膏市场中，发现有某品牌的沐浴露有三种型号：迷你装50克、日用装400克、家庭装1000克，这种划分方式属于行为细分中的（）。[单选题] * A 购买时机细分 B 购买数量细分 C 购买频率细分√ D 忠诚度细分 26.以下（）形式不属于按人口细分。[单选题] * A 按年龄细分 B 按性别细分 C 按职业细分 D 按个性细分√ 27.“太太口服液”采取的目标市场营销战略是（）[单选题] * A 无差异营销 B 差异性营销 C 集中性营销√ D B和C 28.一般适用于具有弱的资源和营销实力的小企业的目标市场占领方式是（）[单选题] * A 市场集中化√ B 市场专业化 C 产品专业化 D 全面市场覆盖 29.童车厂只生产儿童车，满足小孩车需求的目标市场模式为（）[单选题] * A 市场集中化 B 产品专业化 C 市场专业化 D 选择专业化√ 30.电脑生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式为（）。[单选题] * A 市场集中化 B 产品专业化√ C 市场专业化 D 选择专业化 31.煤气公司的水供应千家万户，应该采用（）。[单选题] * A 无差异战略√ B 差异性战略 C 集中型战略 D 相关型战略 32.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多