《广告创意与策划》教学大纲.docxVIP

泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划课程编码： 课程性质：专业方向课适用专业：艺术设计 编写人： 姚冲 ；审定人： ； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性