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《广告学》教学大纲 一．课程基本信息 课程名称（中／英文）：广告学／Advertising 课程类别：专业必修 学 分：2 周学时／学分：2/2 授课对象：视觉传达设计专业 考核方式：考试 二．课程简介 本课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查，策划，创意， 设计与制作，媒体运作，效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主题论，广告媒体论，广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。三．课程性质与教学目的 《广告学》是视觉传达设计专业专业必修课，它主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告传播的演进