南开18春学期(1709、1803)《国际市场营销学》在线作业答案.pdfVIP

【奥鹏】[南开大学]18春学期（1709、1803）《国际市场营销学》在线作业 试卷总分:100 得分:100 第1题,下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 A、单价低、体积小的日常用品 B、处在成熟期的产品 C、技术性强、价格昂贵的产品 D、生产集中、消费分散的产品 正确答案:C 第2题,在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略， 通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优 势。 A、服务差别化 B、产品差别化 C、人员差别化 D、形象差别化 正确答案:B 第3题,差异性营销战略一般适合于()。 A、大型企业 B、中型企业 C、小型企业 D、任何企业 正确答案:A 第4题,在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长 期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 A、无差异市场营销战略 B、差异性市场营销战略 C、集中性市场营销战略 D、大量市场营销战略 正确答案:A 第5题,所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所 拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全 球战略要素构成中不包括（ ）。 A、经营范围 B、资源配置 C、竞争优势 D、规模结构 正确答案:D 第6题,企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。 A、成本加成定价法 B、边际成本定价法 C、随行就市定价法 D、目标利润定价法 正确答案:D 第7题,市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求 的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性 信息，作为营销决策的依据。 A、营销策划 B、营销组合 C、营销计划 D、营销调研 正确答案:D 第8题,麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不 足，主要是()。 A、细分市场范围较小 B、潜伏的风险较大 C、企业资源有限 D、成本费用较高 正确答案:B 第9题,以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。 A、缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B、降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 C、及时开发新产品，淘汰老产品 D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 正确答案:D 第10题,PG公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型” ，这种定位属于()。 A、追随定位 B、与竞争产品抗衡定位 C、以使用者类型定位 D、产品特色定位 正确答案:C 第11题,市场细分的概念依据是()。 A、顾客需求的异质理论 B、顾客需求的同质理论 C、市场需求的异质理论 D、市场需求的同质理论 正确答案:A 第12题,某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。 A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品化专业化 D、市场专业化 正确答案:D 第13题,对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。 A、量力支出法 B、销售比例法 C、竞争对等法 D、目标与任务法 正确答案:C 第14题,最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 正确答案:C 第15题,国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、 满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。 A、市场调查 B、产品需求状况 C、竞争对手分析 D、价格竞争 正确答案:A 第16题,社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因 素。 A、物质文化水平 B、审美观 C、物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施 D、教育与价值观 E、宗教信仰与风俗习惯 正确答案:A,C,D,E 第17题,一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。 A、产品 B、价格 C、竞争 D、促销 E、分销渠道 正确答案:A,B,D,E 第18题,按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。 A、印刷广告 B、视听广告