城市电视台SWOT分析及发展战略研究报告.docVIP

- . z. 城市电视台SWOT分析与开展战略研究 娇中国传媒大学媒体管理学院硕士研究生高福安中国传媒大学副校长 2007年10月12日16:27??来源：错误！超引用无效。 注：文章最终容以刊物为主　　随着我国综合国力的日益增强，我国电视媒体的产业规模、经济实力和娱乐影响力得到了全面的提升，电视已经成为世界上最强有力的传播媒介。然而随着传媒技术的不断进步和经济全球化进程的进一步加快，不同媒体之间的界限正逐渐变得模糊，媒体之间的竞争也变得剧烈。因此在媒体竞争剧烈的今天，特别是在境外媒体、中央级媒体与省级媒体对竞争的积极参与下，城市电视台面临的环境变得十分复杂和多变。因此，要正确分析城市电视台目前面临的压力和竞争环境，从中确定其开展战略。一、城市电视台所面临的压力　　城市电视台是以城市和近郊区观众为效劳对象，满足特定区域受众的专门的电视台。它们是中国电视媒体产业中数量最多、最活泼的一个群体，但同时却是一个相对弱势的群体。　　〔1〕在宣传报道、节目质量上，城市电视台面临着中央和省、市各级党委、政府更高的要求。这种要求既来源于我国在国际舞台上对外宣传的需要，来源于国既要通过舆论促进改革开展、又要维护社会稳定的