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第1章 品牌和品牌管理凯文·莱恩·凯勒达特茅斯大学塔克商学院1.1
品牌理论发展历程西方品牌理论研究经历了品牌品牌品牌资产品牌管理品牌关系 五个重要阶段
(一) 品牌阶段品牌阶段研究的基本问题包括(1) 什么是品牌 (2) 为何需要品牌这一阶段的研究主题包括品牌内涵及定义品牌命名品牌标识和商标等,而尤其以品牌命名为研究重点。
品牌内涵。Gardner 和Levy (1955) 发表的第一篇专业性品牌论文《产品与品牌》提出了情感性品牌和品牌个性思想。Light 和King (1960) 通过品牌内涵和外延的规范性研究对品牌进行了规范性定义。
品牌命名(brand naming) 品牌名称是品
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