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第三章 广告客体如果广告真能产生什么奇迹的话，奇迹通常也是出现在漫不经心的公众身上。 ——米切尔·舒德森（Michael Schudson）学习目标 掌握广告客体的构成。 理解广告客体的三种视角。 了解广告客体作为社会的人的心理和行为。 了解作为消费者的广告客体。 了解广告受众的信息接受规律。目录第一节 广告客体综述 第二节 作为社会人的广告客体第三节 作为消费者的广告客体第四节 作为媒介受众的广告客体第一节 广告客体综述一广告客体的构成广告客体相对于广告主体而言，广告客体即广告作用的对象，可以分为实际客体和目标客体。 实际客体就是所有通过某一种或者某几种媒介接触到广告的媒介受众，我们
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