江西省乡村公共信息移动传播的困境与策略.pdfVIP

摘要 在快速发展的移动传播时代，随着社会和技术的发展，人们的生活离不开互 联网，许多行业也开始利用现代信息技术进行工作，这在很大程度上促使移动客 户端的数量迅速增加，人们传递信息的方式因此发生很大变化。近年来，我国出 台了乡村振兴战略和数字乡村发展战略，这表明国家越来越重视农村的发展。伴 随着农业改革的推进和农业技术的发展，农业信息传播发挥着越来越重要的作用， 是实现农村现代化的重要技术手段。新农村的建设使得农村对公共信息的需求日 益增加，农村需要一个更加合理的公共信息的传播机制，因此，研究乡村公共信 息移动传播的传播策略具有意义。 论文以江西省赣南、赣中、赣北三个区域的农村居民为研究样本，通过问卷 调查和深度访谈等方式来研究乡村公共信息移动传播的传播策略，主要探讨三个 层面的问题：江西省乡村公共信息移动传播的现状是什么，乡村公共信息移动传 播存在着什么问题，乡村公共信息传播的提升策略是什么。 581 10 论文采用定量和定性相结合的方法，累计收集有效问卷 份，并对 位 不同城市、年龄、文化程度、职业背景的乡村居民进行了访谈。论文通过研究中 外文文献中与公共传播相关的理论构建了理论框架，并以问卷和访谈的方式进行 了实证研究。围绕信息内容、信息媒介、信息接收、信息互动、信息扩散五个维 度对乡村公共信息移动传播进行考察，该框架经过了信度效度的检验。 通过研究发现，乡村公共信息移动传播存在以下不足：一是公共信息内容与 农民需求不匹配，信息供给内容不符当地需求，缺乏实质性较强的信息内容，缺 乏指导性较强的信息内容；二是公共信息传播与当地水平不适应，信息供给方式 自上而下传递，信息获取方式较为单一落后，信息需求的表达机制不健全；三是 公共信息素养与目标水准有差距，例如主动获取信息少，意见表达不积极，信息 互动程度低。 针对上述不足，论文就乡村公共信息移动传播的策略优化建议如下：首先是 以需求为导向进行内容供给侧创新，提供符合需求的信息内容，提供实质性较强 的信息内容，提供指导性较强的信息内容；其次是以创新为目标优化公共信息传 播方式，利用场景化传播优化传播方式，多元化推广拓宽居民获取渠道，完善信 息需求的互动表达机制；再次是以人文为关怀提升居民公共信息素养，增强农民 的公共信息素养，实现农民的理性公共表达，培养农民的深度互动习惯。 X 总体说来，论文以公共信息为切入点，聚焦其在农村的移动传播现状，并提 出相应的提升策略，具有一定的创新性。 关键词：公共信息；移动传播；传播困境；传播策略 XI 目 录 1绪论 1 1.1研究背景及意义1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 2 1.2研究综述2 1.2.1关于乡村信息传播的相关研究 2 1.2.2关于公共信息传播的相关研究 5 1.2.3关于移动传播的相关研究 8 1.3研究问题10 1.3.1乡村公共信息移动传播的现状分析 11 1.3.2乡村公共信息移动传播存在的问题 11 1.3.3乡村公共信息移动传播的提升策略 11 1.4研究方法11 1.4.1问卷调查法 11 1.4.2深度访谈法 12 1.5研究创新点12 1.5.1研究对象的创新 12 1.5.2研究视角的创新 12 2理论基础与研究设计 13 2.1相关研究理论13 2.1.1公共传播理论 13 2.1.2场景传播理论 15 2.2核心概念的界定16 2.2.1公共信息 16 2.2.2移动传播 17 2.3评估维度17 2.3.1信息内容 19 2.3.2信息媒介 20 2.3.3信息