瑞士名表300年内幕记实.docx

瑞士名表 300 年内幕记实 关于一个国家、一种文明的想象，被注入到一个具体的商品里，这种移情现象并不少见，就 像法国红酒、德国汽车、意大利鞋。人们爱瑞士手表，爱的是其中的沉静、持久、时光流转、岁月变迁的感觉。 其实，在手表发明之前，世界上最好的钟表来自英国。 14 世纪初，英国、法国的教堂等建筑物上最早出现了机械报时钟，因为报时钟的运行需要持续的动力来源，所以当时采用的方法就是用绳索悬挂重物，利用地心引力产生的重力作用带动一系列的运转。 直到 16 世纪中叶，瑞士人才真正加入钟表业的游戏。18 世纪，瑞士出现了大批才华横溢的钟表大师，比如亚伯拉罕·路易·宝玑，他因为发明陀飞轮而被尊为“表圣”。钟表的整个工业化过程，就是在这个时期在瑞士得以完成。一开始，钟表制造业集中在日内瓦，然后扩散到汝拉山脉。 1785 年，瑞士已经有 2 万多人在日内瓦从事钟表业，每年生产 8.5 万只手表。 直到第一次世界大战，瑞士人才开始制造可以戴在手腕上而不是装在口袋里的怀表。“手表” 立刻成了交战双方军士们的心爱之物。现在仍然有一种专门的表，叫军官表，今年百达翡丽 就推出了一款男式黄金军官表 Calatrava 5153J。很少男人会不动心，如果忽略 2.5 万美元标价的话。 20 世纪的前 60 年，瑞士钟表业的发展一帆风顺。1926 年，劳力士发明了完全防水的腕表表壳，命名为“蚝式表”(Oyster)。第二年，英国游泳女选手梅赛德丝·格丽兹(Mercedes Gleitze) 戴着这块表横渡英吉利海峡，这个事件刺激了当时很多人对手表的兴趣，很大程度上推动了钟表从怀表到腕表的转变。 直到 1965 年，精明的日本人发明了石英表。其实，石英技术是瑞士人发明的，但当时整个行业的傲慢与短视让他们错过了机会。石英表相比机械表有两个致命的特点：极端便宜，极端准确。事实上，它比任何昂贵、复杂、精细的瑞士机械表更准确。 从上世纪 70 年代开始，整个瑞士钟表业溃不成军，很多世代相传的机械表品牌破产，6 万多名钟表工匠失业，只有极少数一些高端品牌靠着过去的积累苦苦支撑。也有一些公司试图生产自己的石英机芯，但又不肯放下架子，要价极高，根本卖不出去。到了上世纪 80 年代 初，整个瑞士钟表业只剩下 1.5 万多人。 这时，尼古拉斯·海耶克被请去重组当时的整个瑞士钟表业。他将当时两家最主要的瑞士钟表企业合并，创办了一家新的公司叫斯沃琪(Swatch)，专门开发石英表。他很精明，瑞士人可以复制日本的技术，但日本人在历史上永远拼不过瑞士。 Swatch 不是“瑞士钟表”(Swiss Watch)，而是“Second Watch”(第二个手表)的缩写。当时 一块石英表需要 91 个部件，而 Swatch 只需 51 个部件。高质量、低价格、生活的乐趣，又是瑞士制造，Swatch 迅速从日本人手中收复失地，尤其在美国市场大获成功。直到今天， 瑞士钟表业每年生产 2500 万块手表，其中 1500 万到 2000 万块是Swatch。 石英表终于便宜到滥大街的地步，人们开始嫌弃它没有灵魂。他们怀念机械表的滴答声中， 所谓灵魂的声音。于是，海耶克用 Swatch 赚来的钱一点点收购了宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴、天梭和 CK，构建了一个非常精密有序的品牌结构，从高到低各级市场都有个性鲜明的品牌。 “瑞士制造”是表展上最敏感的一个话题。它戳破了这个行业内长久以来秘而不宣的一个黑 洞：一个贴有“瑞士制造”标签的手表，只有一部分的组件是在瑞士制造的。根据 1971 年瑞士联邦颁布的一个法令，一个手表可以冠上“瑞士制造”或者“瑞士”标签，只要它有一个瑞士机芯，在瑞士组装并接受检查。而且，除去组装的价格，瑞士生产的组件价值必须占50%。 因此，一块瑞士手表的非关键部位，比如表壳、表带大都是来自亚洲国家，比如中国、印度。在低于 1000 瑞士法郎（约等于 6 151.1 人民币）的“瑞士手表”中，你几乎找不到“瑞士制造”的表壳。每个人都知道这个秘密，但在消费者面前，这是一个禁忌。 还有一些厂商，所有组件都是“中国制造”，只是送到瑞士组装，但因为瑞士的人力成本极高，组装的成本可能就占到整块表价值的 50%以上，还是可以安上“瑞士制造”的标签。这是最极端的情况。 其实，上了“温瑞当”的苦主多多，在网上一搜，关于“温瑞表”的反面评论比比皆是。在百度贴吧里，网友“悠远2008”说：“明天瑞士天梭手表温州瑞士表后续受益者揭秘“温瑞表”内幕买了一块所谓的瑞士××表（此处隐去品牌名字），办事员还肯定地说 100%瑞士原装，我看内外面的确有 swiss 的字样，于是满心欢欣以为买了一块价钱实惠的瑞士表。回抵家网上一查吓一跳，传闻这个牌子是温州人在温州加工好，再弄到瑞士‘镀金’后当‘瑞 士表’入口出去的??此