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浅析哈尔滨迪奥代理专柜 学 校: 哈市 26 职 : 目 录 第一章 哈尔滨区域概述 1 、 城市概况 2 、 经济，人文，行政等状况 3 、 哈尔滨地区区域优势与劣势分析 4 第二章 Dior 品牌介绍 5 Dior 历史 5 Dior 专柜香水篇 5 Dior 专柜彩妆篇 5 市场竞争品牌 6 竞争品牌分类 6 竞争品牌格局 7 Dior 品牌的优势与劣势分析 7 第三章 Dior 哈尔滨营销策略 8 市场背景 8 Dior 柜面营销 8 Dior 网络营销 8 Dior 广告营销 9 Dior 短期促销营销 9 第四章 结论 9 第一章 哈尔滨区域概述 城市概况: 哈尔滨是中国为数不多的大城市之一，哈尔滨是东北最大城市， 全球最重要的经济和金融中心之一，世界领先的城市之一，国际重要的金融，经济和科技中心，全球财富 500 强公司大多汇集于此，是一座拥有巨大影响力的国际大都市。 经济概况： 2012 年经济总量初步测算，全年实现地区生产总值 4550.1 亿元。 其中，第一产业实现增加值 506.8 亿元；第二产业实现增加值 1638.9 亿元；第三产业实现增加值2404.4 亿元。劳动就业年末城镇就业人数314.7 万人。全年城镇新增就业12.6 万人， 下岗职工和失业人员再就业 8.9 万人。年末城镇登记失业率为3.39%。全年为求职登记人员提供职业介绍服务 33.6 万人次。全年创业培训 14816 人，实现自主创业 9322 人，带动 27260 个就业岗位。全年高校毕业生就业率达88.1%。 2012 年完成农林牧渔业总产值 991.2 亿元。其中，农业产值 462.0 亿元； 林业产值 28.1 亿元；牧业产值 461.4 亿元，；渔业产值 18.8 亿元；农林牧渔服务业产值 20.9 亿元。全市农作物播种面积3036.4 万亩。粮食作物播种面积2885.8 万亩。粮食总产量 1600.7 万吨。 人文环境：哈尔滨不仅是当代亚洲流行文化的传播中心，为世界流行时尚与设计 产业重镇。哈尔滨是东北亚的心脏城市，人口1263 万，是世界上最大的都市圈之一。是东北的陆空交通的枢纽，是现代化国际大都市和世界著名旅游城市之一，素有“共和国长子”、 “冰城”、“天鹅项下的珍珠城”、以及“冰城夏都”等美称，是全球最繁华和商业发达富裕的城 市之一，扩张相连的繁华都市区是全球规模最大的巨型都会区之一。市中心的中央大街是银 行最集中的地方，哈尔滨是中国人的第一时尚之都。哈尔滨不但人口密集，同时也是各种物 资与各类资讯的巨大集散地。 行政划分：哈尔滨中心城区指哈尔滨市南岗区、道里区、道外区、香坊区、平房区、 松北区的行政辖区，呼兰城区及双井镇、长岭镇、沈家镇、孟家乡和阿城城区（包括新利街道、舍利街道）及蜚克图镇、料甸乡、红星乡。总面积约为4187 平方公里。 人口状况 人口状况：哈尔滨市各区（县、市）面积与人口数据（2011 年末）： 区划名称 面积（公里2） 户籍人口 非农业户籍人口 哈尔滨市 53,523.12 9,932,679 4,764,517 市辖区 7,092.42 4,715,198 3,397,101 道里区 479.2 715,412 606,988 道外区 618.6 689,297 566,099 南岗区 182.8 997,644 956,795 香坊区 339.55 752,674 665,539 平房区 93.97 160,492 136,906 松北区 736.3 198,930 60,192 呼兰区 2,197 620,992 167,597 阿城区 2,445 579,757 236,985 哈尔滨地区区域优势与劣势分析： . 外部因素 机会 内部因素 优势 哈尔滨是东北最大城市，全球最重要的经济和金融中心之一 世界经济富裕及商业活动发达的城市 人口 1263 万，是世界上最大的都市圈之一 国际大都市和世界著名旅游城市之一 略势 商业整体级别不高，以传统的百货购物为主 消费群体两极分化严重 大众城镇人口与农村人口比例不均 旅游经济具有周期性 城镇化加快，新型城市居民增多 网络普及，电子消费高涨 旅游环境的改善，吸引更多游客 风险 国际品牌入驻增多，加剧竞争 两极消费明显 外地人口消费与大环境消费的影响 1 哈尔滨本身城市化水平比较高 2“东方小巴黎”，对品牌认知度比较高 男女对潮流的敏感度比较高 旅游经济发达，人口比较多，常年外国游客比较多 随着与国际品牌的认识的提高， 刺激奢侈品消费 低端消费群体的潜在客户增多 城市地铁的兴起，物流派送速度提升，网络平台的建立 城镇化加快，对于品牌的追随者变多，潜在消费力增加 除道里，南岗，香坊区以外其他行政区农业人口比例高，其他