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2023-01-19 发布于江苏
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广告文案写作广告文案与其他文种比较（一）与文学创作比较写作目的不同文学是一语言文字塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊意识形态；广告文案是以语言文字来传递商品或服务信息，劝导消费者，促进销量。它们各自承担功能不同。文学更侧重于认知与审美的文学性；广告文案侧重于信息与诱导的商业性。诉求策略不同广告文案为了说服消费者，既可使用感性诉求，也可使用理性诉求；文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是排斥纯理性诉求的。创作过程不同广告文案写作受到商业制约，要求广告文案满足市场、消费者、广告主的需要；文学创作也有适应读者的问题，但纯文学的创作是不应受商业