北京邮电大学市场营销学2章 设计营销战略和计划.docxVIP

PAGE PAGE 10 第二章 设计营销战略和计划 本章导读： 传说中兔子和乌龟赛跑失败后，十分不服气，要求再赛一场，乌龟同意了。于是在动物运动会上，兔子和乌龟又开始了一场新的赛跑。这一回，兔子吸取了上一次失败的教训，不再骄傲，不再轻敌。发令抢一响，兔子就一个劲地往前冲， 乌龟还是一如既往地努力地往前爬。最后，比赛的结果是，乌龟仍然赢了。为什么呢？因为兔子跑错了方向。如果方向错了，工作越努力，离成功越远，彼德 . 德鲁克甚至说：“做正确的事情比正确地做事重要。” 好的企业战略规划、好的营销战略规划就是指出了营销工作的正确的方向， 是成功营销的前提条件。每个企业都必须根据其在行业中的地位