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商品包装与案例分析 商品包装案例分析 PAGE 1 湖南铁道职业技术学院 商 品 包 装 与 案 例 班级：物 流101 姓名：宁 波（34） 日期：2012年4月8日 一、商品包装的概念 商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。包含两层含义，一是指盛装商品的容器或其他包装物料，通常称作包装物；二是指盛装或包扎商品的技术操作活动。 二、商品包装的基本功能 （1）容纳功能 容纳功能是商品包装最基本的功能。包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。有利于商品质量稳定；包装的容纳还能保证商品卫生；包装的容纳能使其外形整齐划一，便于组合成大型包装；包装的容纳结合合理地压缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。 （2）保护功能 保护功能是商品包装最重要的功能。商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失、损耗。选择适当的包装材料，设计或采用合理的包装技术，赋予包装充分的保护功能，保护内装商品的安全，对危险货物采用特殊包装，注意防止它对周围环境及人和生物的伤害。 （3）便利功能 商品包装的便利功能是指包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移提供的一切方便。其内容主要包括：方便运输、方便装卸、方便储存、方便分发、方便销售、方便识别、方便携带、方便启闭、方便使用、方便回收、方便处理等。便利功能使商品与物流各环节具有广泛的适应性，使物流操作快捷、准确、可靠、便利。同时，包装提供的便利功能还适应市场营销的需要，为消费者带来方便，有助于扩大商品销售。 （4）促销功能 包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商品功能和美化商品功能而引起的。 三、商品包装的分类 （1）按商业经营习惯分类 　　 1.内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。 2.出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。 　　 3.特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。 　　 （2）按流通领域中的环节分类 1.小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。 2.中包装：是商品的内层包装，通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。 3.外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。 （3）按包装形状和材料分类 　　 以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。 （4）按防护技术方法分类 　　 以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。 四、商品包装的技法 （1）商品销售包装技法 商品销售包装技法是指商品在销售包装操作时所采用的技术和方法。商品销售包装的 技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法和吸氧包装技法。 （2）商品的运输包装技法 商品运输包装技法是指在包装作业过程中所采用的技术和方法。商品运输包装的技法有一般包装技法、缓冲包装技法、防潮包装技法、防锈包装技法、防腐包装技法、集合包装技法。 （3）商品包装技法的特点 表一： 商品包装技法 技法 特点 适用范围 贴体包装技法 1）通常形成透明包装，增加商品的陈列效果； 2）能牢固住商品，有效地防止商品受损伤。 3）能使商品悬挂陈列，提高货架利用率。 适用于形状复杂、怕压易碎的商品，如日用器皿、灯具等 泡罩包装技法 具有良好的陈列效果，有效地防止商品受损伤；可以悬挂陈列、节省货位。 有较好的阻气