汽车年度整合传播推广策略提案.pptxVIP

1;;致谢;写在前面一 ：回溯陆风;专业汽车导购网站车168： 陆风X9处于“已停产”状态;在核心网络媒体传播过程中，风尚新浪上市专题页面出现负面报道版块 ;查看官方信息 参考试驾报告 搜寻报价 借鉴用户口碑 以车会友…… 陆风目前的网络传播存在诸多问题，不仅没有完好地展示陆风各方面的优势，无形中还给消费者认识陆风、了解陆风、最终选择陆风增加了重重障碍。 ;目录;品牌洞察——品牌架构 ;品牌洞察——销量分析 ;;2002年10月;;主流媒体建议陆风集中传播SUV、越野赛事和柴油动力;肯定陆风SUV的柴油品质，但认为陆风品牌知名度较低，推广力度应加大;品牌洞察——小结 ;品牌洞察——任务;目录;核心策略;;以汽车越野赛事为主线;目录;推广规划——执行模式;推广规划——合作媒体选择;陆风核心销售区域内的自驾游热门景区 2009年汽车越野赛事所在地（以09年赛历以中汽联最终公布为准）;推广规划——自身包装;推广规划——深度开发;各个驿站的推广节奏（五周+赛事期）;《在路上》栏目【陆风驿站】专题版块;【陆风驿站】频道宣传片——行走风景篇（30秒） 以陆风车辆的视角，通过不断变换的中国各地美丽风景，体现陆风在全国各地十余省风景区设置的【陆风驿站】及周边美景。 突出陆风驿站的“美丽风景”。;【陆风驿站】频道宣传片——车友励志篇（30秒） 以几位陆风车友（越野爱好者）的视角，展现他们在不