315CCTV搜狐视频整合传播方案-课件.ppt

;金融行业。;明知 “问题快递”还投递，致人死亡…;劣质充电宝易爆炸，选购需谨慎;;;“消法”与“新消法”;2014 公众在期待……;春节联欢晚会;往期315晚会省网、市网收视率均遥遥领先 市网收视更佳;“315晚会”网络关注度逐年上升;;2014年“315大事件营销”新传播机制 ;; 2014年3.15晚会 奏响2014消费者权益维护最强音 ;媒体简介;学历; 搜狐视频与卫视相比在全国城市覆盖;;形式： 晚会当日2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后”+晚会宣传期优质栏目中插广告 时间： 2.25-3.31日，CCTV-1晚会2次+CCTV-2优质栏目中插 细节： 3.15晚会 + 《第一时间》频次 : 315晚会2次+ 优质栏目40-50次（优质栏目含重播）（暂定） ; 晚会当晚2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后” + 晚会宣传期网络视频“共建消费尊严，有你有我”主题活动（搜狐平台） ;;;央视携手搜狐大型3·15活动 共筑诚信，有你有我;网站 ;形式：为企业量身定制5秒315主题标版 + 企业广告 无缝播出； 时间： 2月22日-3月23日 播出平台：CCTV-2《第一时间》+ 搜狐视频“315主题疯狂暂停”广告，达到更好宣传效果； ;;MINI携手315向广大车主承诺 “点滴诚意汇聚， 共铸消费尊严” ;;形式： 30秒公益广告 时间： 晚会前期，CCTV-1/2优质时段/栏目资源，及视频网站（可选）前贴配合4000万以上频次的曝光。 代言： 3.15晚会知名央视主持人免费代言品牌 周期： 3.1-3.20;315公益套;1、长版本：30秒的长版本公益广告在CCTV主流频道轮番曝光； 2、免费代言：助力企业创意全新广告片，知名主持人免费为企业背书； 3、公益形象：尤其适合知名度较高的成熟品牌，通过公益主题大力提升品牌形象； 4、高频次曝光：全月覆盖优质栏目时段及网络视频高达4000万次高频次30秒贴片广告密集曝光，充分树立企业高端及诚信形象。 5、更广泛覆盖：网络视频很好的补充了电视媒体 对于年轻人群的覆盖，让企业信息传播至更多人群。 ;时长：30秒（25”+5”）;;金融行业。;明知 “问题快递”还投递，致人死亡…;劣质充电宝易爆炸，选购需谨慎;;;“消法”与“新消法”;2014 公众在期待……;春节联欢晚会;往期315晚会省网、市网收视率均遥遥领先 市网收视更佳;“315晚会”网络关注度逐年上升;;2014年“315大事件营销”新传播机制 ;; 2014年3.15晚会 奏响2014消费者权益维护最强音 ;媒体简介;学历; 搜狐视频与卫视相比在全国城市覆盖;;形式： 晚会当日2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后”+晚会宣传期优质栏目中插广告 时间： 2.25-3.31日，CCTV-1晚会2次+CCTV-2优质栏目中插 细节： 3.15晚会 + 《第一时间》频次 : 315晚会2次+ 优质栏目40-50次（优质栏目含重播）（暂定） ; 晚会当晚2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后” + 晚会宣传期网络视频“共建消费尊严，有你有我”主题活动（搜狐平台） ;;;央视携手搜狐大型3·15活动 共筑诚信，有你有我;网站 ;形式：为企业量身定制5秒315主题标版 + 企业广告 无缝播出； 时间： 2月22日-3月23日 播出平台：CCTV-2《第一时间》+ 搜狐视频“315主题疯狂暂停”广告，达到更好宣传效果； ;;MINI携手315向广大车主承诺 “点滴诚意汇聚， 共铸消费尊严” ;;形式： 30秒公益广告 时间： 晚会前期，CCTV-1/2优质时段/栏目资源，及视频网站（可选）前贴配合4000万以上频次的曝光。 代言： 3.15晚会知名央视主持人免费代言品牌 周期： 3.1-3.20;315公益套;1、长版本：30秒的长版本公益广告在CCTV主流频道轮番曝光； 2、免费代言：助力企业创意全新广告片，知名主持人免费为企业背书； 3、公益形象：尤其适合知名度较高的成熟品牌，通过公益主题大力提升品牌形象； 4、高频次曝光：全月覆盖优质栏目时段及网络视频高达4000万次高频次30秒贴片广告密集曝光，充分树立企业高端及诚信形象。 5、更广泛覆盖：网络视频很好的补充了电视媒体 对于年轻人群的覆盖，让企业信息传播至更多人群。 ;时长：30秒（25”+5”）;