B2C电子商务下绿色逆向物流模式研究——以化妆品行业为例-(2).docxVIP

B2C电子商务下绿色逆向物流模式研究——以化妆品行业为例 随着经济的飞速发展与互联网技术的进步，人们的消费方式发生了很大的变化，由实体经济逐渐向电子商务转型。艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据显示，2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较2014年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2015年网络购物交易规模大致占社会消费品零售总额的12.6%，线上渗透率增长2个百分点。由此可见，电子商务凭借独特的优势日益发展壮大，网上购物也成为消费者日常的消费方式。 相较于传统的交易方式，电子商务活动不受地域的限制，实现了信息共享，使得供应链将各市场主体高度集成。随着电子商务环境的改善，许多复杂的异地交易都能够顺利的进行，各类信息也能有效地反馈，而物流由于活动分散，存在很强的不确定性，成为制约电子商务发展的瓶颈，因此，电子商务的发展需要完备的物流体系作保障。 B2C(Business-to-Customer)作为电子商务交易模式的一种，使得企业与消费者直接联系，解决了中间商的周转，使得物流环节更加简洁有效，不会造成信息的放大失真。此时，在已有的正向物流网络规划与管理信息系统的基础上，将逆向物流融入进去，就能够形成一个完整的环形供应链，能够让企业参与到产品的整个生命周期管理中。 1 绿色逆向物流 1.1 逆向物流 逆向物流最早由Stock在