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广告材料与制作Advertising Materials Production第一章广告设计基础识读难度：☆☆☆☆★重点概念：广告功能、文化发展、创意表现、法规章节导读：在现代生活中，广告也随之无孔不入，充斥着世间的每一片角落。大街上、路边小吃摊、公交车里，广告如影随形，广告的影响显而易见。广告作为企业的一项重要促销手段，通过生动、准确、简洁、鲜明的艺术手法表现产品内容，引起大众对广告的注意和兴趣，从而获得相应的利益。广告在商业活动中有着广泛应用，同时它也美化了我们的社会环境，也是现代文明的一部分，广告在选材与制作上格外精致。PART 01广告材料与制作←商业广告正如潮水般向我们涌来，几乎渗入到我们生活的各处;它一方面促进销售，指导消费；另一方面服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念。什么是广告广告设计原则广告制作与法规无处不在的广告第三节第一节第四节第二节第一章广告材料与制作什么是广告第一节一、广告的概念　广告，即有“广而告之”的意思，源于英文“Advetise”“Advertise”，有“注意”、“诱导”含义，后引申为“唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段。”现代广告是商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。　我们可以将广告分为广义和狭义两个部分。广义的广告泛指一切信息传播活动和手段，具备有商业性和非商业性；狭义的广告主要针对的是商业性广告，泛指经济广告、赢利广告等一系列具有经济效益目的广告。广告材料与制作致敬Elton John的特别系列 GUCCI18秋冬系列左：GUCCI广告的特别系列是以一个厌倦吹气球为生的男人展开，集合了视觉、听觉以及故事性的存在。右：GUCCI秋冬系列广告则聚焦拥有各种怪异收集癖好的人群，这张即假发收集癖的部分藏品。无论是采用哪种方式，其最终目的都是诱导消费，但对精明的现代消费者来说，包裹着故事性“糖衣”的“炮弹”则会容易接受得多。广告材料与制作广告行为与活动有几个基本要素：1.有偿付费　广告主是商品的经营者或者服务的提供者，即广告费用的承担者和最终受益者。为此，在广告活动中，广告主必须付出相应的费用，这其中有很大比例用于采购广告材料并支付制作工艺的费用。2.广告媒介宣传　一般大众广告媒介有报纸、杂志、电视、网络以及户外等形式。同时，在广告活动中，不同媒介所采用的形式也是有所不同的。3.商业性与公益性兼具　商业广告是以盈利为主要目的广告。　非商业广告是指不以盈利为目的，为了达到某种宣传的目的而做的广告　。　前者商家或企业受益，后者社会或广大群众受益，两者之间的受益者完全不同。但它们都同时为社会的发展带来了相应的经济利益和精神利益。广告材料与制作Shiatzy Chen2014春夏广告 左：设计灵感来自于中国传统的“脸谱”艺术，气场十足。右：这两组不同背景的广告以宠物食品着手，围绕广告语 “更多的狗，更多的人”进行展开，主要宣传安全可靠的宠物食品。宠物狗杂志广告广告材料与制作巴西交通安全公益广告《安全驾驶，系上安全带》↑这是一则关于提醒司机开车务必要系上安全带的公益广告。不系安全带的司机行走在公路上，危险时刻随行，隐藏在后面是你我看不到的救援人员以及之后要承担的一系列后果，或许是残疾，或许是死亡。广告材料与制作公益广告《对话消灭战争》←↑战争的危害不言而喻，因而乌克兰和俄罗斯之间的纷争广受人们的关注。这则来自Adot的公益宣传平面，是希望乌俄之间能够用对话解决问题，而不是刀剑相向。广告材料与制作二、广告的类型　广告的角度各异，因而广告的形式众多，具体分类标准也有很多种。除了商业性与非商业性，还可以按广告媒介的表现形式分类，分为印刷媒介和电子媒介两大类。1.印刷媒介广告　印刷媒介广告是指通过印刷方式向社会公众传播信息的广告，这些广告需要通过印刷、喷绘、写真等工艺来实现，需要消耗大量油墨与介质材料，对工艺的技术要求也很高。（1）报纸广告（2）杂志广告（3）包装广告（4）招贴广告（5）售点广告（POP）（6）直邮广告（DM）广告材料与制作饮料贩卖机招贴广告 商场促销POP广告左：招贴广告由图形、色彩、文字三大部分构成，大多利用制版印刷的方式制成，仅供在商店和公共场所的内外张贴。右：当大众面对诸多商品无从下手时，摆放在商品周围的POP广告可以很好的吸引大众的关注，促使其下定决心购买，因而，POP广告也有“无声的售货员”的美名。广告材料与制作2.电子媒介广告　电子媒介广告是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行宣传的广告，如网络广告、电视广告、广播等。这些广告需要各种电子显示屏为终端设备进行投放，涉及工程安装、网络连通，同时还需要庞大的后台研发与维护人员。（1）网络广告