王老吉广告创意分析.docxVIP

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2023-01-31 发布于江苏
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广告创意分析姓名：郭孝淳 09 广告一班 0910741122 “王老吉凉茶” 作为清热解毒去暑湿的药饮，凉茶是典型的地域概念，束缚了向全国市场的推广。而上火概念在整个中华文化圈都有普遍的认知，所以当红色王老吉喊出预防上火的饮料的宣传口号时，便成功开创了一个拥有全国性市场基础的饮料新品类。真正的广告就是一种承诺，只有最真诚的、最绝妙的承诺才能打动消费者。王老吉的广告就是这样这样做电视广告的宣传新版电视广告片创意，如何执行到位？首先，组成“怕上火喝王老吉”这一情境消费的 30 秒结构不能变，但每一情境必须重新演绎。于是，分析原片中的吃麻辣火锅、熬夜看球、情侣吃炸鸡腿、野外烧烤等四个场景