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广告文案写作技巧
与原则
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广告文案写作技巧与原则
广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。
广告文案的写作不仅要运用其他文案
的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构
的完整
2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的
3、广告文案的用辞更注重目标受众
一、广告文案的语言要求
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传
2、使用使受众产生更生
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