小家电：发展瓶颈制约，产品使用体验受影响.docxVIP

Word PAGE PAGE 1 小家电：发展瓶颈制约，产品使用体验受影响 厨卫用品为小家电最大消费品类，我国小家电规模不断增长，线上零售额超过750亿元小家电一般指功率和体积都较小的家电。目前，小家电品类众多，按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电等子行业。近几年，随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，消费者在满足了大家电相对刚性的需求之后，改善与享受型需求的小家电产品开始走俏;随着80、90后成为消费者主力以及电商消费形式的蓬勃发展，小家电体量正在不断扩大。  　　从全球小家电行业的各类占比情况来看，厨卫小家电占65.1%，家居小家电占22.9%，个人护理小家电占12.0%;在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.2%，家居类小家电占13.1%，个人护理类占10.7%。可以看出无论是全球还是在国内，厨卫小家电的占比均为最大。  　　2021年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%;2021-2021年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2021年小家电行业市场规模将突破3553亿元。  　　2021年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。2021年，小家电产品网上零售交易额为760亿元，同比增长19.69