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新媒体背景下国美电器的体验营销策略分析
内 容 摘 要
营销策略是企业发展的核心和关键，是企业立足于市场经济的重要基石。现代企业的营销竞争实质是服务的竞争，由于产品和促销模式的同质化，对企业在营销过程中提出了新的更高的要求。新媒体背景下，一种新的营销方式产生了，那就是体验营销。体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的全新营销模式，作为服务型企业的典型代表，国美电器的产品和服务也非常适合体验营销应用的特征。本文立足于新媒体蓬勃发展的现代社会背景下，通过对国美电器体验式营销现状进行分析发现其中存在的问题，并有针对性地提出国美电器体验式营销升级措施，完善新媒体背景下国
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