自媒体发展现状.docxVIP

自媒体发展现状 1.自媒体的定义和形式 自媒体的起源可以追溯到个人主页和博客的时代。至2007年5月，国际间已有111个类似Twitter的网站。近年来，一些新的自媒体形式陆续涌现。2009年8月，新浪微博内测版推出。2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台。随着自媒体的飞速发展，学术界和业界纷纷对自媒体给出了定义。 1.1自媒体的定义 关于自媒体的定义，2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由ChrisWillis和Shayne Bowman联合提出的We Media研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义:We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。” 而在国内，学术界普遍承认这一观点:“自媒体者，个人自由发布信息之媒体也。在中国，自媒体早己有之，风起云涌之博客，异军突起之微博，越来越走红之微信，皆自媒体也。” 非营利组织通过微博、微信平台发布消息，可以看作是非营利组织的自媒体;企业通过微博、微信发布消息，发布消息的这些国企、外企和私企的微博、微信，也都属于自媒体:明星、大V、草根的微博、微信，则属于个人自媒体。 1.2自媒体的形式 自媒体的形式包括博客、微博和微信等几类。 博客:1999年，博客正式被命名为blog。博客是一种典型的自媒体。博主发帖、粉丝回帖，是博客最主要的一种互动形式。经过十多年的发展，博客这种以网络为载体的传播平台，已成为越来越多企业宣传自己产品和服务的一种选择。 微博:即微博客的简称，使用者可发布140字以内的文字信息，或是多张图片或视频，在网上进行分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球己经拥有7500万注册用户;2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。 此外，还有如播客在内的一些形式，也可纳入自媒体的范畴。 2.自媒体的发展现状 自媒体自诞生以来，经历了个人主页、个人日志、个人空间、博客、微博、微信等多个阶段。如今，自媒体的发展己经进入了微信时代。 中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》显示，作为世界微博品牌第一大国，中国目前共有103家网站提供微博服务，用户账号总数已达13亿，涌现出新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等一大批微博平台。在用户构成上，中国微博用户中男性用户多于女性用户，青少年在微博用户中占绝对主体地位;从学历来看，微博用户高中以下的占比77. 9%;从年龄来看，10至39岁占比近八成:从收入来看，无收入群体人数最多，达7196.7万人(占比25.6% )。 反观微信，微信现在己拥有6亿用户，用户覆盖全球200多个国家和地区。为满足这些国家和地区用户的需求，微信发布了超过20种语言版本，目前月活跃用户超过2.7亿个。用户数方面，到2013年底已突破6亿。2014年第二季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%。与个人微信号同时蓬勃发展的是，在最近的15个月内，微信公众账号也增长迅速，己增至200多万个，并保持了每天8000个的增长速度，信息交互过亿次。2013年，微信用户呈现明显的年轻化趋势。微信使用率最高的人群为24岁以下，占比为33.7%;收入结构中占最高的是月收入3000至5000元的中产阶层，占比为32%;其用户结构的主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大。 作为一种新兴营销平台，微信在互动性、曝光率等方面有着得天独厚的优势.巨大的市场潜力、庞大的用户数量、用户的年轻化为其开展营销以及实现盈利提供了潜在的可能。对此，有学者曾表示:许多微信官方账号推送的信息内容由于功能属性极强，很多时候都是我们需要的，而且可以达到100%的到达率—目前公共平台，可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方，从此他们只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。 3.自媒体的盈利与4I原则 3.1制约自媒体盈利的因素 制约自媒体盈利的因素，主要集中在缺乏有效的盈利模式、流量难变现上。 在盈利的道路上，熊建辉认为自媒体面临几个方面的具体问题。一是内容质量严重下降。一方面是不具备足够特长的家伙伪装在自媒体行业，通俗之就是低素质的自媒体人太多了。另一方面是具备足够特长的家伙却又在为点击率和pv而降低逼格，通俗之就是高素质的自媒体人作死。二是迎合低俗化口味。这一点依然是唯点击率造成的。此外，还有缺乏营销能力的自媒体被包养，以及变现手段极端等问题。因此，亦有观点认为，新浪微博、腾讯微信两大巨头“叫好不叫座”，流量难变现考验商业技巧和综合实力。 以微博为例，微博从诞生到现在，企业、组织和个人围绕微博营销动了很多脑筋，出现