品牌营销战略设计公司事业理论.pptxVIP

会计学1品牌营销战略设计公司事业理论 环境分析2第1页/共25页 市场怪圈及企业主的迷失一、盲目抄袭及跟风： 造成企业利润甚微、组织无法强化、通路没有生根、产品流向不明、品质不敢提升、消费者认同感低、产品生命力差且短。3抄袭及跟风是需要条件的，1、时机，2、速度，3、自身的条件分析与对比（通路、组织、技术、策略、成本、投入、财力）第2页/共25页 4二、以为只要做好包装图案设计就能把产品买好。三、不想、不敢创新、宁愿跟随，没有长远的计划：四、以低价做夹缝生存，上不上、下不下，市场难以推进，没有将来。五、抄袭了产品型却没有抄袭产品成功的方法及精神；第3页/共25页 5六、宁可花100万找人做包装图案设计，也不愿花50万做产品研发创新；七、宁可花100万找人做包装图案设计，也不愿花50万做组织强化及通路扩张：八、花了大钱请形象代言明星，只用在包装上，却无相应的媒体及活动推广投入，明星费用大于推广费用数倍，无法使明星形象与产品结合；第4页/共25页 6九、只顾现有的销售，对品牌推进的规划很少，产品生命周期短：十、自然销售，有人买就买，未有区域规划及建设根据地的推进计划，战线太长、兵力不够、疲于奔命，费用很高却效益很低，市场攻不下也守不住；第5页/共25页 市场正道的推行就是狼群成功的机会7第6页/共25页 包装图案只是产品设计的1/38第7页/共25页 9如果你还只沉醉在包装设计