白酒行业五大经典事件营销案例.pdfVIP

白酒行业五大经典事件营销案例 事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或 事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度， 树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 白酒市场竞争越来越残酷，普通的营销模式已经很难取得重大的突破，超常规营销武器 ——“事件营销”的运用也越来越广泛，各种用来制造热点、炒作的事件营销“介质”被开 发、使用、不断翻新变化。那么白酒企业运用事件营销有几种经典表现方式值得研究。 1、名人效应 剑南春集团策划的“克林顿剑南春之行”事件就是利用名人做软性广告的一个经典例证。 2003年11月9 日，美国前总统克林顿在事前没有丝毫风声的情况下，突访剑南春集团，作为 这个世界上曾经最有权威和新闻不断的人，克林顿的到来在以剑南春所在地为圆心的范围之 内引起了相当于一次原子弹爆炸般的轰动，很多报纸不惜版面对这位明星般的政治人物给予 高度关注。活动第二天，各大报纸均以头版刊出此次事件，各大门户网站也纷纷转载，并在 中国刮起了一股克林顿旋风，不但中央领导人在第二天会见了克林顿，国内其他白酒企业也 纷纷打起克林顿这张牌，这一事件的轰动效应所起到的宣传效果远远超过几百万元的常规广 告宣传，克林顿出访剑南春，