某公司江南新苑营销策划管理.pptVIP

江南新苑广告策划 整合广告策略 七、整合广告策略 * 第三十页，共五十三页。 7-1 广告目标 迅速提升江南新苑的知名度和美誉度 全面展示江南新苑的美好特色，将“找到自然的真谛”深入人心，并成为市场 关注的焦点 使后小康概念成为新生活模式的领导者 制造强势的销售机会，尤其在公开发售时形成爆发性的销售业绩 为城建集团的品牌注入更多的美誉度和新生活的领导者的形象 江南新苑广告策划 整合广告策略 * 第三十一页，共五十三页。 7-2 软性炒作策略 软性炒作具有硬性广告不具备的公信力和公众关注度，尤其适合新概念、新事物的宣传。因此，针对后小康 的概念，通过连续的软性炒作，能迅速使这一概念成为时尚生活的领导者，增强消费者对这种生活的渴望，提升江南新苑的知名度，并起到引导消费的作用。 软性炒作可以通过与报纸媒体的合作，针对后小康进行研讨会，并以此展开连续的话题报道。 江南新苑广告策划 整合广告策略 * 第三十二页，共五十三页。 江南新苑广告策划 7-3系列软性文章主题 软性文章主题一： ——生活仅有美并不足够。 A、剖析后小康概念对居住环境、建筑、人文的全面要求，展示其先进性。 B、后小康的生活是怎样的？（结合江南新苑的特点，描绘先进生活的美好。） 软性文章主题二