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竖屏剧内容生产现状 1.竖屏剧产业链特征 我国的竖屏剧属于网络微短剧的一种，其产业链基本模式也与网络剧相同，即分为上游制作环节、中游发行环节和下游消费环节。在这个产业链运行的过程中，包括竖屏剧在内的网络微短剧主要由国家广电总局、网信办、文化局执法部分等监管，由第三方提供技术支持、数据监测等服务。在这种基本模式上，竖屏剧产品在生产制作和销售的过程中又有着较为显著的特征。 竖屏剧的制作环节主要来自于专业的内容制作公司和视频平台。在网络剧盛行的同时，也有一大批网络剧制作公司成长起来。视频网站与独立影视制作公司进行合作，视频网站提供一定的资金，影视制作公司负责进行导演、编剧、演员调配，从而完成网络自制剧的拍摄的制作。网络自制剧制作完成之后，视频网站再提供播放平台。除此之外，内容的制作也来自于视频网站，国内一些视频网站开辟了网络自制剧部门，专门负责网络自制剧的制作和出品。视频网站在网络剧的制作中占据最重要的位置，对于网络自制剧的题材、内容、演员、制作班底有绝对的发言权。网络自制剧产业，在版权购买、团队搭建、演员片酬 、剧组日常开销上需要耗费巨额的金钱。视频网站的加入带来了资金和广告商，为网络剧的高成本和高质量提供可能性。 相对于传统影视剧来说，时长短、上线快的竖屏剧显然有着低成本的优势。对于包括竖屏剧在内的短剧来说，制作成本基本在百万元以内，30万—80万元的占大多数。资金投入低、演职人员需求量小、拍摄场地限制少等多方面因素决定了竖屏剧项目启动制作的过程也相对简洁迅速。而制作周期的大大缩短则加快 了其上线的速度，使平台能较快获得变现成果。近年来，我国长视频平台竞争愈 演愈烈，而2020年新冠疫情对传媒产品市场的负面影响直接导致了其制作方在成本把控方面的缩紧，在这种情况下，投拍竖屏剧成了越来越多平台的选择。由于周期短、成本低、备案快等特点，各类影视公司和视频平台都对竖屏剧进行了 尝试和战略部署，以期在未来的发展当中形成竞争优势在制作环节中，虽然竖屏剧存在着市场看好的优势，但也存在着亟待突破的限制。尽管市场接受度很高，但是由于竖屏剧的时长只有几分钟，其在音乐、音效、切换镜头、分屏等方面的工作量就比其他影视品类多出很多。除此之外，几乎所有的专业团队在面对竖屏剧这种新型媒介产品时没有经验可言，编剧、导演等核心创作人员，也需要结合传统影视戏剧概念和新的竖屏短时长形式特征，在摸索中进行创作。网剧制片人吉特曾表示，目前创作竖屏剧的编剧主要有两种类型：一种是写短视频的编剧，以段子为主，但对于人物剧情主线、集与集之间联系的概念较弱；一种是写影视剧的编剧，但在碎片化理解和创意上有明显不足。这样的现状其实也与竖屏剧介于短视频和传统影视剧之间的尴尬位置有关，因此，竖屏剧想要发展，找准自身定位，寻求符合自身特色的专业化创新生产模式，是发展的必经之路。 目前，竖屏剧的主要盈利模式与一般网剧模式相同，多为采买、定制、分账并存的形式，主流视频平台均设计详细的分账合作模式，在分账内容合作上继续保持保有足够的主动权。抖音、快手等短视频平台在流量变现、剧情带货等盈利模式上，已经形成相对完善的体系。传统影视剧招商的方式也被用以竖屏剧的盈利中，成为重要的收益方式。同时，向快点、番乐等新兴的短视频平台在竖屏剧领域也进行着积极的尝试。对于内容制作方来说，对竖屏剧的生产进行积极的模式化探索是相当重要的。竖屏剧凭借周期短、成本可控、宣发便捷、收益效果明了易判等优势，吸引着越来越多制作者。在广告植入方面，相比于传统的横屏剧，竖屏剧由于自身的不同特性，更强调剧情与品牌调性的结合；内容与用户圈层的契合度等。 竖屏剧目前的分发平台以各大长视频平台和短视频平台为主，虽然竖屏剧的发展一直从未间断，但并不是一帆风顺的。2018年《生活对我下手了》开播以来，各大长短视频平台也相继播出了多部竖屏剧，但取得优秀成绩的寥寥无几。当前，平台和资本在制作竖屏剧方面还处于探索期和尝试期，在没有出现爆款和明显收益之前，竖屏剧依然没法令市场有足够的信心。在这样的情况下，很多已然拍摄成片的竖屏剧没有找到合理平台发行。除此之外，很多竖屏剧的制作水平良莠不齐，生产模式尚未惩处，破圈佳作鲜少涌现。位于竖屏剧产业链最下层的消费环节是竖屏剧产业取得盈利和流量的直接环节。受众作为消费的主体，起着举足轻重的作用。首先，观众购买会员、提前点播等消费行为为网站提供盈利，而网站也需要通过检验传媒产品在观众中的反应来对观众进行精准定位，将其尽可能细分，进一步明确其喜好特征，以求生产出更有针对性、收益更好的传媒产品。除此之外，受众的反馈也是促进传播效果更大化的重要力量。观众不仅是竖屏剧产品的观看者，也是其评论者和传播者，很多时候还是参与其中的互动者，可以为传媒产品的发展方向贡献力量，也可以为其进行营销宣传指明方向。 竖屏剧时长短、节奏快的特征