ESP策略下的卡通品牌推广形象设计.pdfVIP

ESP策略下的卡通品牌推广形象设计 摘要 ：卡通形象因其具备象征性功能 ，无论对商业机构或是文化活动 ，均能够作为媒介起到宣传和推广的 作用 。随着时代的发展 ，卡通形象以简洁且具有亲和力的外型 、拟人怀旧的特性 ，成为适合当代人审美意趣的产 物 。随着大众审美与品位的不断提升 ，人们对于视觉化体验的需求也逐步升高 。因此 ，作为受众与品牌之间的沟 通媒介 ，探索卡通品牌推广形象的设计方法 、步骤是极其必要的 。本文运用文献分析法与个案研究法 ，以第十六 届 “挑战杯”卡通推广形象为例 ，进行探讨与分析 。运用营销学情感销售主张理论（ESP） ,探讨基于受众情感体 验 ，卡通品牌推广形象的构成元素及设计方法 。通过本届挑战杯吉祥物的设计 ，进一步说明ESP策略在卡通品牌 推广形象设计中运用的有效性与实际价值。 关键词 ：情感销售主张 ；ESP；卡通品牌形象 ；文化活动 ；挑战杯”竞赛 一 、卡通品牌推广形象相关研究背景与 由于卡通形象并不局限于特定的国家或年龄 ，它 们具备快速对大众建立良好印象的特征 ，从而促使品 意义