《奶茶品牌营销策略研究国内外文献综述》1000字.docxVIP

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2023-02-05 发布于湖北
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奶茶品牌营销策略研究国内外文献综述（一）国外研究现状美国学者阿切·肖（2011）在《关于营销分配的若干问题》一书中首次提出要把商品销售活动从生产活动中分离出来单独加以考察，并系统地论述了原料、中间商、广告、市场、价格政策以及其它有关问题。“品牌形象”理论由学者大卫·奥格威（1964）提出，他指出品牌形象是消费者对品牌进行识别并表现出品牌忠诚度的关键，是企业进行品牌定位时的内在要求，也是对企业品牌定位的个性化表现，良好的品牌形象对企业非常重要，企业可以通过广告的促销方式来塑造其产品的高品牌形象。美国学者Pubmed Central（2012）首次提出“品牌定位”理论，对市场竞争手段和市场策略