基于品牌管理的高尔夫球会核心竞争力构建——以深圳观澜湖球会为例.docxVIP

基于品牌管理的高尔夫球会核心竞争力构建——以深圳观澜湖球会为例 基于品牌管理的高尔夫球会核心竞争力构建——以深圳观澜湖球会为例 摘要：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。某个领域的品牌必然是一个具有空间意义的主体它对应客体形成的理论概念，其本质是“烙印”。“烙印”的空间视觉就是形象，是形象就必有特色，否则就称不上形象。 品牌学揭示出来的品牌“ 烙印”的概念，作用在任何一个具有空间意义的主体的运行过程中，就是“形 象”的确立、推广和发展。而品牌管理，就是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋