香水行业发展分析与投资前景分析报告.pptx

香水行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023 目 录CONTENTS010302040506香水发展环境香水发展趋势香水投资分析香水竞争格局香水现状分析香水行业综述 行业定义行业产业链发展历程香水行业概述01 香水行业定义香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物，具有挥发性和浓郁的香味，主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位，是重要的化妆品之一。根据赋香率及留香时间的差异，香水可分为香精、香水、淡香水和古龙水四大类(见图2-1):（1）香精（Parfum/Extrait）:也称为浓香水，赋香率约为15%以上，留香时间在6小时及以上，适用于晚宴、舞会等场合，价格昂贵且容量小，常见的香精包装规格为7.5ml、10ml或15ml等，市场占有率较低。（2）香水（EaudeParfum或EDP）:也称为淡香精，赋香率约为12-15%，留香时间约为3-6小时，适合工作和休闲场景使用，价格高于淡香水、古龙水，常见的香水包装规格为30ml、50ml等。（3）淡香水（EaudeToilette或EDT）:赋香率约为8-12%，留香时间约为2-3小时，适用于工作及日常场景，价格较低，使用广泛，常见的淡香水包装规格为30ml、50ml、75ml、100ml等。（4）古龙水（EaudeCologne或EDC）:赋香率为8%以下，留香时间约为1-2小时，价格较低，常见的古龙水包装规格为30ml、50ml、60ml、100ml等。赋香率低于2%的香水为清香水，留香时间最短，通常用于各类化妆品（如刮须水、体香剂等）的添加剂，因此不单独归入本报告中香水产品的研究范畴。行业定义 行业发展历程0102030411-16世纪-香水开始风靡由于相信香水可预防黑死病，香水开始在欧洲风靡20世纪后-香水现代化香水开始和奢侈品服装相结合，并逐渐开始注重市场营销16-19世纪-香水行业工业化香水进入工业化阶段。19世纪由于有机化学的发展，人工合成香料诞生，香水包装瓶也开始21世纪-中国兴起“嗅觉经济”随着消费升级趋势的加强，嗅觉经济开始在中国起步发展 行业政策1（1）允许化妆品制造或销售企业扣除不超过当年销售（营业）收入30的广告费和业务宣传费支出。超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；（2）由原来的2020年12月31日截止，延期为2021年1月1日起至2025年12月31日止执行（1）香水及花露水税率调整至3%；（2）香水喷雾器及类似的化妆用喷雾器税率调整至6%等对化妆品的原料、生产经营、监督管理和法律责任进行了详细的规定1）进口化妆品在办理报关手续时应声明取得国家相关主管部门批准的进口化妆品卫生许可批件，免于提交批件凭证；（2）对于国家没有实施卫生许可或者备案的化妆品，取消提供具有相关资质的机构出具的可能存在安全性风险物质的有关安全性评估资料的监管要求，要求提供产品安全性承诺；（3）取消对出口化妆品生产企业实施备案管理的监管要求《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》《化妆品监督管理条例》《关于调整部分进出境货物监管要求的公告》《关于调整部分消费品进口关税的通知》 行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润2020年国外奢侈品品牌仍然是中国消费者购买香水的首选。从销售额统计，天猫平台香水销售额最高的前10名品牌中8个为国外奢侈品品牌，1个沙龙香水品牌及1个国货品牌。其中，香奈儿和迪奥的合计份额达到20，可见多数中国消费者暂时仍偏爱品牌效应较强的商业香从2020年香水的销售额增长数据来看，中国消费者开始追逐更个性化的香水品牌。数据显示，2020年香水销售额同比增长率最高的前10名品牌中，4个都为沙龙香品牌，比起商业香更凸显小众及个性。相对于商业香而言，沙龙香水更少见、调香方式更大胆、更能满足人们彰显个性的需求，获得了更高的市场增速2）本土香水企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了香水行业产品的种类，扩大了市场规模； 行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响： 1）香水行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升； 3）相关政策的逐渐完善，使得香水的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7 驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题32016-2020年的年复合增长率为6.2，增长速度较快，人均可支配收入的提高促进了居民非必需消费品的消费需求，从需求端拉动非必需消费品的增长嗅觉经济作为非必需消费品，依靠下游消费者进行驱动。消费者对非必需消费品的需求主要受市场教育影响，而市场教育由资本推动，资本走向由宏观经济环境决定，直观表现为供需两端的推拉力“口红经济”效应下，彩妆受制于佩戴口罩的要求，而香水