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《广告学概论》 第六章 广告设计与制作 1 2 广告设计 广告制作 第六章 广告设计与制作 广告设计 与制作 学习目标 第六章 广告设计与制作 通过本章的学习，了解广告设计；驾驭广告制作。 先导案例 德芙巧克力电视广告 第一节 广告设计 第六章 广告设计与制作 一 广告设计的概念 广告设计指依据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。广告设计还是一种增加产品竞争力的创建性活动，它不仅增加产品的附加价值，而且给人们的日常生活带来情趣，使人得到精神的满足，从而对商品或企业产生好感，形成购买行为。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用