2023年游戏社区行业市场调研分析报告.pptx

2023年游戏社区行业市场调研分析报告汇报人：杨佩芳汇报时间：2022-12-22 CONTENT03/04/市场环境分析行业现状分析01/02/市场背景目录Contents05/行业发展格局趋势 市场背景1 行业定义根据游戏性质的不同，可将游戏社区分为网络游戏、主机游戏、手机游戏社区三类。其中，网络游戏社区可通过平台是否为官方设立进行区分，官方社区的内容功能性更强；主机游戏则可通过设备进行区分，可分为PC端以及其他主机社区两种；手机游戏社区中，可通过功能，区分为评测类以及资讯功能类社区，二者均包含用户互动功能。不同类别的社区具备不同的特点，同时也具备共性。什么是游戏社区？ 发展历程资讯类社区（2012-2014年）2012年，手游之家上线，社区提供手游下载链接，并实时提供手游上新的资讯。2014年，旅法师营地上线，社区为卡牌玩家提供了聚集的平台，其中包含了卡牌搭配推荐、冠军卡组复制等功能，玩家可复制代码，快速组建套牌。由于手游的兴起结合游戏种类的增多，玩家对游戏攻略、游戏更新情况等即时资讯的需求有所增加，资讯类游戏社区兴起。游戏社区诞生于主机游戏联机时代，社区以论坛为主。2001年，游资网成立，成立初衷是为游戏开发者提供所需信息和交流社区，至此，以游戏为主要内容的功能性社区出现；2002年，浩方对战平台上线，玩家可在平台上添加好友，与好友一起在平台上实现主机游戏的联机对战。2008年，YY语音上线，满足了MMORPG玩家即时沟通的需求。社区在这一阶段的价值以功能性为主，玩家通过社区进行沟通，并未具备创造内容的意识。功能类社区（2001-2011年）2015年，奶牛关上线，社区标语为“游戏爱好者的分享社区”。2016年，TapTap上线，社区为用户提供高品质的手游分享社区。随着新游戏出现频率减缓，社区可供更新的资讯和新下载链接数量有所减少，游戏社区开始通过专业用户生产内容（PGC）的方式产出优质内容，提高用户的留存率。行业的发展重心从功能到资讯，最后转变为社交，其核心始终围绕着用户。用户的需求变化促进了行业的发展和变革。社交类社区(2015年-未来) 产业链上游分析游戏社区游戏社区上游主要分为用户（PGC、UGC、OGC），广告主两大类。生产游戏相关的内容是行业上游功能。PGC用户是行业内容生产的主力，UGC用户生产的内容数量较少。OGC多隶属于社区或广告主，内容生产更具目的性。广告主为行业提供了盈利途径，其以游戏制作方为主。游戏社区中的内容生产者，以PGC用户为主，其拥有更多的关注量与粉丝。以英雄联盟官方游戏社区为例，社区中，用户生产内容以视频为主，视频内容多为精彩操作剪辑、选手搞笑瞬间等。其中，PGC用户与知名主播合作，视频多出现在首页推荐栏中，其观看量达5,000-10,000/天。而UGC用户视频的观看量多集中在1,000左右。由于社区缺乏激励和扶持，游戏社区UGC模式用户的留存率较低。行业内广告主多为游戏制作方，根据制作成本进行区分，可分为低制作成本游戏、中、高制作成本游戏两类。上游A中游B下游C 产业链中游分析2000年，大量经典网络、主机游戏出现，依托于其产生的游戏社区内容载体多为文字或图片，社区形式则多为游戏论坛，随着游戏种类的增加，论坛中逐渐添加视频为新的内容载体，部分论坛着手App开发，社区的形式出现了变化。智能手机的高渗透率带动了手游的发展，手游的普及衍生了不同的手机游戏社区，手游经历了从功能性到社交资讯性社区的转变。随着功能性社区逐渐饱和，主打社交功能的资讯型手机游戏社区会成为行业的主要驱动力。相较于以资讯为主的传统游戏社区，TapTap社区更注重用户的互动，对上游内容生产方的依赖性更强。同时，TapTap与上游广告主的关系更倾向于合作，社区需要广告主提供优质的游戏，吸引玩家加入社区下载游戏，试玩，并予以讨论。截至2019年6月，社区共合作了10万余家商家，共为用户提供了6,500款可供下载的游戏。上游A中游B下游C 产业链下游分析根据易观千帆数据显示，以省份进行区分，游戏社区的用户主要集中在广东、江苏以及四川等地，用户占比数量分别达到了152%、9.05%、6.13%。按照城市进行区分，北京、上海、广州、深圳分别为主要用户聚集地，用户数量占比分别达到了5.3%、9%、5%、3%。超一线以及部分一、二线城市用户对游戏社区的参与度更高，在游戏之外，该部分群体更注重线上的互动和交友，对社区文化的认可度更高。同时，对行业而言，超一线、一、二线城市的用户占比达到了70%，三、四线城市用户并未养成游戏社区的使用习惯，具备开发潜力。上游A中游B下游C 市场环境2 行业政策环境1中国网信网国家市场监督管理总局国家互联网信息办公室（1）强化广告导向监管。严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联