市场营销的新领域与新概念2.pdfVIP

第十八章市场营销的新领域与新概念 一 、习目的与要求 通过本章的学习，了解近年来市场营销学界 究和提出的一些新概念、新 问题，初步掌 握绿色营销、整合营销、关系营销、网络营销、营销道德等方面的内容，使 2 1 世纪的企业 营销能与时俱进，提质增效。 二 、学习的重点 （- ）绿色营销 1 . 绿色营销的内涵。广义的理解，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观,