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新媒体写作与传播：文案写作图文编辑 内容传播第2章新媒体文案写作技巧认识新媒体与新媒体写作学习目标了解新媒体文案的写作步骤。掌握新媒体文案的标题写法。掌握新媒体文案的开头写法。掌握新媒体文案的结尾写法。掌握新媒体文案的正文写法。目录Contents新媒体文案写作“四步走”新媒体文案写作“四步走”2.12.1结尾的写法标题的写法正文的写法开头的写法2.52.22.42.3新媒体文案写作“四步走”修改阶段04优秀的新媒体文案的创作过程并不是一蹴而就的，在高点击率、高浏览量的背后，需要创作者扎实地完成每一步工作。03文字输出阶段构思阶段0201准备阶段2.1.1 第一步：准备阶段 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研品牌宣传、产品销售、活动推广类文案市场调研对新媒体文案写作的意义2.1.1 第一步：准备阶段 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研品牌宣传、产品销售、活动推广类文案市场调研的方法方法说明观察法一种由调查人员运用感官直接调查的方式，对调查研究对象进行考察并搜集资料的方法。例如，深入销售市场观察产品的外观和性能等实验法用实验的方式将调查对象控制在特定的环境条件下对其进行观察，以获得相应信息的方法。例如，将产品的价格、品质、包装等放在可控制的条件下，观察市场反馈情况。这种方法可以揭示在自然条件下不易显现的市场规律，主要用于产品销售情况调查和消费者使用体验调查访问法调查人员通过提问的方式收集市场信息的一种方法，也是调查和分析消费者购买行为与意向的最常用的方法问卷法将要调查的问题以问卷的方式呈现出来收集资料的一种调查方法2.1.1 第一步：准备阶段 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研（2）产品卖点的提炼品牌宣传、产品销售、活动推广类文案品牌功能产品优势：创作者要根据产品的相关信息寻找其优势所在。产品展示维度特性品质性价比售后服务2.1.1 第一步：准备阶段 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研（2）产品卖点的提炼品牌宣传、产品销售、活动推广类文案产品优势：创作者要根据产品的相关信息寻找其优势所在。受众需求：产品的优势要与目标受众的需求充分结合。“三只松鼠”销售文案2.1.1 第一步：准备阶段内容市场的三个阶段阶段说明原生内容市场这是内容市场的初级阶段，也就是说这一内容领域很少有人涉猎，竞争对手非常少。在这一领域进行新媒体文案写作，没有竞争压力，但内容有待深挖中度饱和内容市场处于这个阶段的内容市场，已经出现了一些相似作品，受众对这个领域也有了一定的了解。如果选择在这一内容领域进行创作，就要关注内容市场中的同类作品，了解竞争对手的切入点、写作技巧和表达方式等，在借鉴其优点的同时要有所完善和创新重度饱和内容市场在这一阶段，细分领域的内容呈现出重度饱和的状态，内容市场出现了太多同质化的作品，泛泛而谈很难给受众带来新鲜感。如果选择在这一内容领域进行创作，创作者就要不断深耕，深度挖掘内容的创意，力争为受众带来不一样的体验 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研（2）产品卖点的提炼品牌宣传、产品销售、活动推广类文案产品优势：创作者要根据产品的相关信息寻找其优势所在。受众需求：产品的优势要与目标受众的需求充分结合。（1）内容市场饱和度调查受众积累、传播共鸣类文案2.1.1 第一步：准备阶段 新媒体文案的写作目的不同，准备阶段所要做的工作也不尽相同 （1）市场调研（2）产品卖点的提炼品牌宣传、产品销售、活动推广类文案产品优势：创作者要根据产品的相关信息寻找其优势所在。受众需求：产品的优势要与目标受众的需求充分结合。（1）内容市场饱和度调查（2）搜集创作素材首先，可以从日常生活中获取素材受众积累、传播共鸣类文案其次，多关注同类型文案最后，可以关注实时热点（3）了解目标受众的喜好2.1.2 第二步：构思阶段 在构思阶段，创作者要提炼主题，选择诉求方式，并确定写作风格 首先，新媒体文案写作的主题必须能够反映写作目的提炼主题小米互联网空调文案2.1.2 第二步：构思阶段 在构思阶段，创作者要提炼主题，选择诉求方式，并确定写作风格 首先，新媒体文案写作的主题必须能够反映写作目的提炼主题其次，新媒体文案写作的主题要从受众的角度出发，融入一些人性元素恒大商城《妈，你偏心》H5 文案2.1.2 第二步：构思阶段 在构思阶段，创作者要提炼主题，选择诉求方式，并确定写作风格 首先，新媒体文案写作的主题必须能够反映写作目的提炼主题其次，新媒体文案写作的主题要从受众的角度出发，融入一些人性元素（1）理性诉求微信公众号“科技每日推送”发布的文章《一颗芯片仅赚1毛4，中