自媒体营销背景下微博营销对奶茶消费影响分析以喜茶为例.docxVIP

PAGE 4 自媒体营销背景下微博营销对奶茶消费影响分析——以喜茶为例市场营销 　　[摘 要]微博营销是近年来营销方式的变革，微博作为自媒体营销的主要选择平台，相比传统媒体与消费者之间互动性更强，传播范围更广、速度更快。微博营销中的价值也被各品牌看到，本研究选择了喜茶微博作为平台，选择喜茶微博的粉丝为研究对象。对有怎样的消费影响进行研究。　　本研究根据前人的研究成果，选取研究变量。喜茶的微博营销对奶茶消费影响分为观赏性、互动性、精准性、消费者购买意愿四个变量，研究其品牌利用微博营销与消费者购买意愿之间的关系。将变量进行分析。通过发放问卷调查，回收问卷进行研究。找到喜茶微博营销对奶茶消