使用与满足视域下财经短视频传播策略研究.pdfVIP

使用与满足视域下财经短视频传播策略研究 摘 要 短视频由于其传播高效化、内容个性化、生产成本低等特点，加上移动通讯技术 的发展，自2016年起得到了井喷式的发展，已经能产生较大的社会影响力。随着短 视频规模的扩大，不同的细分领域也得到了充分的发展，而财经短视频作为短视频的 重要垂类，由于主流媒体和自媒体的加入，也得到了一定的发展。但由于缺乏用户粘 性、内容垂直度较低、未能掌握平台算法等众多原因，财经短视频行业发展良莠不齐， 且不同的财经短视频传播效果之间也存在着较大的差异。因此，本文将分析当前财经 短视频传播中存在的问题，并试图提出切实可行的财经类短视频传播策略。 本文采用文献分析法、问卷调查法和案例分析法等研究方法对财经短视频这一研 究对象展开研究。通过对现有的中英文文献进行分析、梳理，尝试发现财经短视频领 域的研究空白。借助问卷调查，了解当前用户的财经短视频使用与需求满意情况，并 结合 “财经杂志”“巫师财经”等案例分析当前财经短视频传播中存在的问题。在分 析当前财经短视频的传播策略时，结合“直男财经”“鹤老师说经济”“N小黑财经” 等成功案例进行辅助说明。 本文主要包括五个部分：第一部分是绪论部分，分析当前进行财经短视频传播策 略研究的相关研究背景、研究意义和国内外研究现状等等；第二部分是财经类短视频 概述部分，包括研究财经类短视频的概念界定、分类、兴起原因以及特点；第三部分 分析当前财经类短视频用户的使用行为和需求满足分析情况；第四部分是在使用与满 足理论背景下分析当前财经短视频传播中存在的问题；第五部分是结合使用与满足理 论分析财经类短视频的传播策略。 本文分析了当前财经短视频领域的发展困境，并提出了一些对策建议，包括在内 容层面:内容垂直化生产、着力原创内容、提高内容质量、优化视频选题等；在技术 层面：加强技术运用、利用算法推荐机制等；在商业运营层面；多元途径拓宽盈利渠 道、强化账号辨识度、增加用户粘性、建立短视频传播矩阵、做好 “把关人”等等。 本文拓宽、丰富和补充了财经短视频的理论研究，并结合使用与满足理论对财经类短 视频的传播策略进行了研究。在实践上，有利于财经短视频从业者选择合适的传播策 略，促进财经短视频行业的健康发展。 关键词：使用与满足；财经短视频；传播策略 1 目录 目录 第一章 绪论·············································································4 第一节 研究背景与研究意义·······································································4 一、研究背景························································································4 二、研究意义························································································5 第二节 国内外研究现状·············································································6 一、国内研究现状··················································································6 二、国外研究现状··················································································9 第三节 研究思路···················································································· 11 第四节 研究方法······················