网络营销与案例分析课件.pptxVIP

PowerPoint 演示文稿;本章要点;1.1网络营销基础;网络营销的产生基础;PowerPoint 演示文稿;网络营销的特点;网络营销的内容;1.2 网络营销基本理论;直复营销理论;直复营销理论;软营销理论;关系营销;案例：VIPKID：如何做到续;CRM理论;整合营销理论;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;网络营销环境;2.1网络营销环境的特征;2.2网络营销宏观环境分析;政治法律环境;经济环境;科学技术环境;案例：Nike+数字化运动战略;社会文化环境;人口环境;2.3网络营销微观环境分析;网络外部行业环境;网络营销内部环境;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;3.1影响网络消费者购买的主要;3.2网络消费需求与购买动机;网络消费需求的特点;网络消费者购买动机;需求动机;需求动机;心理动机;心理动机-情感动机;心理动机-理智动机;心理动机-惠顾动机;3.3网络消费购买决策过程;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;网络营销战略规划含义;4.1网络营销战略规划的内容;网络营销目标;网络营销STP战略;4.2目标市场战略;无差异化营销战略;差异化目标市场战略;案例分析;集中性目标市场战略;定制化营销战略;4.3市场定位战略;市场定位战略;案例分析;4.4二次定位战略;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;5.1网络营销产品的内涵;5.2网络新产品开发策略;产品定制策略;产品定制策略;产品组合策略;产品延伸策略;案例分析;5.3品牌管理策略;域名管理;网站管理;品牌形象（声誉）管理;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;6.1网络营销定价特点;6.2网络环境中企业定价存在的;6.3网络营销定价策略;撇脂定价策略;渗透定价策略;折扣价格策略;心理定价策略;动态定价策略;免费定价策略;免费定价策略;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;7.1网络营销渠道的优势;7.1网络营销渠道的优势;7.2网络营销渠道的功能;7.3网络营销渠道的类型;7.3网络营销渠道的类型;7.3网络营销渠道的类型;7.4网络营销渠道策略;7.4网络营销渠道策略;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;8.1网络促销的形式;8.2网络促销的实施;案例分析;8.3网络广告;网络广??的特点;网络广告的形式;8.4网络公共关系;网络公关的传播渠道;网络事件营销;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;搜索引擎营销;搜索引擎营销的信息传递过程;搜索引擎营销目标的层次;搜索引擎营销的方法;案例分析;社交媒体营销;微博营销;微博营销-特点;案例分析;微信营销;微信营销-特点;社区营销;案例分析;电子邮件营销;企业Email营销策略;案例分析;病毒营销;病毒营销设计策略;案例分析;娱乐营销;案例分析;娱乐营销-特点;案例分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章要点;移动营销;案例分析;创意营销;案例分析;视频营销;案例分析;节假日营销;节假日营销策略;案例分析;大数据营销;精准营销;大数据精准营销实施关键要素;案例分析;体验营销;体验营销实施策略;公益营销;公益营销的手段;案例分析;绿色营销;绿色营销的策略;案例分析;PowerPoint 演示文稿