雅戈尔服装分析和总结.docxVIP

雅戈尔服装“高品质创新”使命 “雅戈尔”作为中国服装行业的原创一线男装品牌，自成立以来就突破行业内依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，尊重原创设计，不断提升品牌内涵。 现在， “中国创造”的序幕已经拉开，雅戈尔愿意作为先行者，以敦煌“天垂丽象” 品牌概念发布会为契机，通过国际化的视角和完全市场化的运作，不断进行卓越创新，并激 励其他企图以创新促进中国服装产业发展的企业和个人，共同为中国服装业从“中国制造” 走向“高品质创新”作出自己的贡献。 下面是我从多方面阐述制定企业使命的理由： 第一企业的宗旨和企业的形象： 雅戈尔自组建以来，一直致力于企业文化的建立和营造，坚持以人为本原则，将惟人 ------认识人、了解人、尊重人；惟实------务实、诚实；惟新------永恒创新；惟美 追求美、 发现美、创造美、奉献美作为企业的核心价值观。建成的企业文化长廊，集中展示了雅戈尔品牌的发展历程和企业形象。 第二市场背景 清楚消费者是谁？ 品牌竞争格局。国内西服市场品牌竞争激烈。但是市场机会还依然存在.雅戈尔在经过 市场调研后认为，市场空档依然存在。 “男性进口名牌服饰，以优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流 品质赢得了自己的消费群，但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追求时尚 的男性消费者。” 弄